杭州機(jī)器人商店創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策劃案.pdf

1、為參與某自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)商發(fā)起的比稿項(xiàng)目，故撰寫本策劃案。機(jī)器人商店，是傳統(tǒng)自動(dòng)售貨機(jī)的升級(jí)版。它聯(lián)入了互聯(lián)網(wǎng)，搭載了視頻監(jiān)控和高清電子屏，因此不再是簡(jiǎn)單的商品零售終端，而成了品牌營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)分析的前沿陣地。本文主要使用了文獻(xiàn)研究法、深度訪談法和田野調(diào)查法，圍繞品牌傳播的思路，根據(jù)機(jī)器人商店的實(shí)際情況創(chuàng)作而成。首先借用PEST理論，對(duì)機(jī)器人商店所處的宏觀、微觀環(huán)境進(jìn)行分析;接著通過深度訪談，深入了解自動(dòng)售貨行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)情況，并進(jìn)行

2、SWOT分析;然后闡明策劃理念，賦予本策劃案獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格;再然后使用日本電通的蜂窩模型，闡述本案的創(chuàng)新策劃內(nèi)容;最后通過田野調(diào)查，選定機(jī)器人商店的線下布點(diǎn)，同時(shí)收集用戶意見，得出策劃結(jié)論。本策劃案指出以平臺(tái)思維和品牌傳播理念為指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)機(jī)器人商店。采用日本電通的蜂窩模型，提煉出了“萬能口袋，智慧生活第一站”的標(biāo)語和品牌核心價(jià)值，建議首先搭建“萬能口袋”機(jī)器人商店的PC端官網(wǎng)和微信公眾號(hào)微官網(wǎng)、微社區(qū)，聚合意見領(lǐng)袖，同時(shí)配合新媒體營(yíng)銷，推