QQ彈窗新聞研究.pdf

1、通過(guò)對(duì)QQ彈窗新聞發(fā)展歷程的梳理以及新聞文本的分析，歸納出QQ彈窗新聞內(nèi)容特征，首先依附即時(shí)通訊工具傳播具有社交性和時(shí)效性，其次作為新聞傳播渠道兼有服務(wù)性和輿論引導(dǎo)功能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，QQ彈窗新聞形式也順勢(shì)發(fā)生了改變，超鏈接、多層次的新聞形式成為標(biāo)配，圖片、視頻等多元素融入新聞報(bào)道之中，但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化、標(biāo)題黨等傾向仍然存在。
　　探究QQ彈窗新聞的傳播模式，其創(chuàng)造性地改變新聞被搜索、被閱讀的傳統(tǒng)，將新聞資訊主動(dòng)推送給受眾，

2、顛覆傳統(tǒng)的新聞傳播方式，深化新聞傳播的影響力。傳播模式主要基于即時(shí)通訊工具騰訊QQ，有效地實(shí)現(xiàn)了人際傳播、群體傳播、大眾傳播的交融，聚合與裂變交替式地傳播，在搶占受眾桌面的同時(shí)注重受眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，而且在發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越注重受眾體驗(yàn)，主張“受眾主導(dǎo)+雙向互動(dòng)”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是做出了向移動(dòng)客戶端延伸的重要舉措，在強(qiáng)制占領(lǐng)受眾桌面的同時(shí)，注重受眾行為習(xí)慣的分析和培養(yǎng)，并推出自制新聞專題的訂閱，以期在互動(dòng)式新聞傳播過(guò)程中增強(qiáng)受眾