西部市州黨報(bào)廣告分眾營銷的探索與實(shí)踐——以《遂寧日報(bào)》為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、面對激烈的報(bào)業(yè)市場競爭，地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)的西部市州黨報(bào)如何最大限度地挖掘并吸引各類廣告客戶，以廣告經(jīng)營收益的最大化推動(dòng)市州報(bào)業(yè)快速發(fā)展？
　　 近年來，《遂寧日報(bào)》社通過廣告價(jià)值的分眾營銷方式取得了不俗的成績，2012年實(shí)現(xiàn)廣告額1700多萬元，位居四川地市州黨報(bào)單獨(dú)媒體廣告經(jīng)營之首。2012年，在中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上，《遂寧日報(bào)》社作為市州級黨報(bào)的唯一代表，在會(huì)上向全國報(bào)業(yè)同行介紹了廣告分眾營銷模式以及取得的成績，引起了業(yè)界的廣泛

2、關(guān)注。
　　 本文首先提出了將要討論的主要問題，即西部市州黨報(bào)廣告經(jīng)營落后的問題，分析了落后的原因;接著，以《遂寧日報(bào)》為例，提出了解決西部市州廣告經(jīng)營的辦法，對《遂寧日報(bào)》探索創(chuàng)立的廣告分眾營銷模式進(jìn)行了界定，全面介紹了《遂寧日報(bào)》這種營銷模式的運(yùn)作機(jī)制和市場對策，找出了遂寧日報(bào)廣告分眾營銷存在的問題，以及避免這些問題的對策建議。
　　 在全國范圍內(nèi)，全面建立實(shí)施廣告分眾營銷模式的市州黨報(bào)，目前僅有《遂寧日報(bào)》社一家。

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