用戶對微信品牌個(gè)性的認(rèn)知與其自我呈現(xiàn)行為的關(guān)系研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、社交網(wǎng)站風(fēng)潮席卷全球并日益成為人們自我呈現(xiàn)的主舞臺。各界學(xué)者紛紛將目光投向用戶在社交網(wǎng)站中自我呈現(xiàn)的相關(guān)研究上來。然而，關(guān)于社交網(wǎng)站自我呈現(xiàn)的研究存在著某處空白。之前，學(xué)者傾向于將社交網(wǎng)站自我呈現(xiàn)行為上的差異歸結(jié)于社交網(wǎng)站功能屬性的差異，然而，隨著社交網(wǎng)站功能與服務(wù)愈加全面與完整，彼此之間的相似性大于差異性，故而功能屬性上的差異不再足以解釋自我呈現(xiàn)行為上的差異。筆者試圖另辟蹊徑，以騰訊微信為例，探尋用戶對于不同社交網(wǎng)站品牌個(gè)性的認(rèn)知與用

2、戶的自我呈現(xiàn)行為之間的相關(guān)關(guān)系。
　　本文采用問卷調(diào)查的方式展開研究，借用Minas Michikyan教授的Self-Presentation on Facebook Questionnaire(SPFBQ)來測量用戶在騰訊微信上的自我呈現(xiàn)行為，以及經(jīng)由Jillian C．Sweeney與Carol Brandon驗(yàn)證的人際環(huán)狀模型來測量用戶對騰訊微信品牌個(gè)性的認(rèn)知概況，并在所得數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上展開深入的分析與討論。
　　經(jīng)研究

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