我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體籃球報(bào)道的現(xiàn)狀研究——以騰訊網(wǎng)為例.pdf

1、籃球運(yùn)動(dòng)是目前世界上最流行、最普遍的運(yùn)動(dòng)之一，擁有廣大的受眾；網(wǎng)絡(luò)是第四媒體，已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的組成部分。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，2011年1月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達(dá)到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3％。受3G業(yè)務(wù)開展的影響，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到3.03億。
　　 本文采用文獻(xiàn)研究法、

2、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以騰訊網(wǎng)（www.qq.com）體育頻道的籃球報(bào)道為研究對(duì)象，分析騰訊網(wǎng)以及騰訊網(wǎng)體育頻道的報(bào)道現(xiàn)狀，總結(jié)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)籃球報(bào)道的規(guī)律和特點(diǎn)。通過對(duì)騰訊網(wǎng)體育頻道籃球賽事在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式和報(bào)道特點(diǎn)上的分析，發(fā)現(xiàn)騰訊網(wǎng)存在的問題，找出解決對(duì)策。
　　 通過研究和分析，本文得出以下結(jié)論：
　　 首先，騰訊網(wǎng)籃球報(bào)道在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上不論是體育頻道、NBA頻道還是CBA頻道都遵循比較清楚的三型布局，圖片、視頻

3、、文字等新聞形式各居其位。同時(shí)這三大頻道延續(xù)了騰訊網(wǎng)整體的淡藍(lán)色基調(diào)，整體上給人以淡雅、大氣的感覺。
　　 其次，騰訊網(wǎng)籃球報(bào)道在欄目設(shè)置上，體育頻道、NBA頻道以及CBA頻道主要通過導(dǎo)航條實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的劃分和欄目的設(shè)置。與此同時(shí)在焦點(diǎn)圖、要聞區(qū)的設(shè)置上與國(guó)外的外援差別較大。
　　 第三，騰訊網(wǎng)籃球報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容上，NBA的報(bào)道比重也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于CBA；姚明、火箭、易建聯(lián)等消息成為騰訊網(wǎng)籃球報(bào)道的重點(diǎn)；在報(bào)道形式上采取文字、圖

4、片、視頻、專題等全方位立體化的報(bào)道；在報(bào)道的文體上，消息、評(píng)論、特寫構(gòu)成了報(bào)道的主要內(nèi)容，注重時(shí)效性的消息類文章更是重中之重。隨著微博的興起，這種新興的媒體形式也開始參與到籃球報(bào)道中。
　　 第四，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速、一日千里，傳統(tǒng)的傳播理論在騰訊網(wǎng)籃球報(bào)道中有了新的發(fā)展和體現(xiàn)。
　　 針對(duì)上述現(xiàn)狀和問題，提出以下建議：
　　 騰訊網(wǎng)籃球報(bào)道的三大主頁(yè)面——騰訊體育首頁(yè)、騰訊NBA首頁(yè)以及騰訊CBA首頁(yè)在以后的設(shè)計(jì)

5、中可以打破三型布局的限制，在頁(yè)面設(shè)計(jì)上突出體育的活力；
　　 在欄目設(shè)置上除了要保持現(xiàn)有成熟的經(jīng)驗(yàn)和報(bào)道規(guī)律外，還應(yīng)該積極學(xué)習(xí)國(guó)外相關(guān)網(wǎng)站的設(shè)置，焦點(diǎn)圖的設(shè)置可以更加大膽和超前；
　　 在新聞報(bào)道中，在新聞價(jià)值的判斷上了除了要保持對(duì)受眾心理接近性的傾斜，還有增加對(duì)新聞價(jià)值顯著性、重要性的選擇比重，這樣才能更加全面的實(shí)現(xiàn)對(duì)NBA的報(bào)道；
　　 適當(dāng)改變目前重視NBA忽視CBA的局面，雖然在賽事價(jià)值、受眾數(shù)量上CBA