BYD公司新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，我國傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了環(huán)境污染、能源危機(jī)、交通擁堵、交通事故率居高不下等一系列瓶頸問題，新能源汽車以其清潔環(huán)保、不依賴傳統(tǒng)能源的顯著優(yōu)點(diǎn)越來越受到全球的關(guān)注與重視，我國也出臺(tái)了一系列政策來大力扶持新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。BYD因擁有國際上領(lǐng)先的電池技術(shù)優(yōu)勢，在我國新能源汽車的研發(fā)上處于領(lǐng)先地位。在新能源汽車迅速崛起的機(jī)遇面前，BYD公司也面臨著技術(shù)、營銷、競爭、政策等一系列內(nèi)外挑戰(zhàn)?；谝陨媳尘埃疚膶YD公司新能源汽車發(fā)

2、展戰(zhàn)略進(jìn)行研究，試圖為BYD公司新能源汽車制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　 本文首先分析了BYD公司的外部環(huán)境與內(nèi)部條件。其中外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境，內(nèi)部條件主要包括公司資源與核心競爭力。并通過建立外部因素評價(jià)(EFE)矩陣與內(nèi)部因素評價(jià)(IFE)矩陣，分別對公司的外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行綜合評價(jià)。分析表明BYD發(fā)展新能源汽車既有扶持政策與行業(yè)迅速崛起所帶來的機(jī)遇，又有來自國內(nèi)外激烈競爭及消費(fèi)者認(rèn)知不足等因素的威脅，既有技術(shù)

3、、成本、創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，又有生產(chǎn)規(guī)模、品牌建設(shè)、營銷服務(wù)等方面的不足。其次，給出了BYD公司新能源汽車的發(fā)展戰(zhàn)略選擇。在外部環(huán)境與內(nèi)部條件分析的基礎(chǔ)上，建立SWOT矩陣，分別給出了SO、WO、ST、WT戰(zhàn)略組合建議，對BYD發(fā)展新能源汽車進(jìn)行了企業(yè)、市場與產(chǎn)品定位，確立了戰(zhàn)略目標(biāo)，在企業(yè)層、業(yè)務(wù)層、職能層三個(gè)層面為BYD公司新能源汽車制定了發(fā)展戰(zhàn)略。最后，為BYD公司新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略制定了實(shí)施與保障措施，在企業(yè)文化與品牌建設(shè)、自主創(chuàng)