基于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的宜昌XX企業(yè)低溫奶定價(jià)策略研究.pdf

1、乳制品工業(yè)是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)增長(zhǎng)最快的重要產(chǎn)業(yè)之一。面對(duì)低溫乳品市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，各乳品企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)促銷、渠道開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品降價(jià)等多種營(yíng)銷組合手段擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，爭(zhēng)奪消費(fèi)群。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非價(jià)格因素的作用越來(lái)越大，但價(jià)格仍然是最基本、最有效的手段。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，必須重視產(chǎn)品的定價(jià)工作。然而，許多企業(yè)并不擅長(zhǎng)處理定價(jià)，定價(jià)決策和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是許多企業(yè)面臨的主要問(wèn)題。
　　本論文主要以地方區(qū)域型乳品企業(yè)為研究對(duì)象，采

2、取提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的邏輯和思路，通過(guò)對(duì)定價(jià)相關(guān)理論的研究和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析，在基于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的目標(biāo)下制定定價(jià)策略。以宜昌XX低溫奶企業(yè)為基礎(chǔ)，對(duì)該企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析，明確企業(yè)做區(qū)域性、專業(yè)化乳品公司的發(fā)展定位，闡明了該企業(yè)現(xiàn)有定價(jià)現(xiàn)狀，企業(yè)在定價(jià)目標(biāo)、方法和流程上存在的問(wèn)題。明確提出建立基于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)品定價(jià)策略，并從定價(jià)目標(biāo)、定價(jià)原則、定價(jià)體系設(shè)計(jì)和定價(jià)流程的改進(jìn)等幾個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述和分析。產(chǎn)品定價(jià)對(duì)于地