杭州智能家居市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在中國(guó)移動(dòng)推出首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“宜居通”、中國(guó)電信推出“我的e家”、中國(guó)聯(lián)通與美的公司合作開發(fā)基于3G技術(shù)的智能空調(diào)的歷史背景下，智能家居作為一個(gè)前景廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)，已經(jīng)逐步受到杭州房地產(chǎn)開發(fā)商的關(guān)注。2013年以來(lái)，共有10家新的全國(guó)性大型房企在杭州主城土地出讓會(huì)亮相，至此，全國(guó)銷售額排名前15位的開發(fā)商全部進(jìn)入杭州市場(chǎng)。在“國(guó)五條”、“杭六條”陸續(xù)出臺(tái)、房產(chǎn)稅漸行漸近，樓盤庫(kù)存量持續(xù)攀高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，杭州不少房地產(chǎn)開發(fā)

2、商已將“智能家居”作為近年房產(chǎn)開發(fā)的重要賣點(diǎn)。
　　房地產(chǎn)開發(fā)商給予智能家居的厚望及杭州大力進(jìn)行智慧城市建設(shè)、發(fā)展智慧經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，給杭州智能家居行業(yè)大發(fā)展帶來(lái)了千古難遇的發(fā)展良機(jī)，但目前還有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者對(duì)智能家居仍然是“只聞其聲未見其形。因此，本文擬在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，探尋杭州智能家居的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，為杭州建設(shè)宜居宜業(yè)新天堂的發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)一己之力。
　　本文采用PEST宏觀模型分析法、波特五力模型、SWOT分析模型和ST