新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)新媒體營銷研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體開始步入營銷領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛快發(fā)展以及手機(jī)的普及也給新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了便利的條件。新媒體的發(fā)展，對旅游景區(qū)的營銷方式造成了巨大的沖擊，使得旅游營銷更具挑戰(zhàn)性，旅游景區(qū)的營銷轉(zhuǎn)型勢在必行。新媒體指的是基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。區(qū)別于傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體，被形象地稱為“第五媒

2、體”。新媒體的形態(tài)主要有:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、手機(jī)、移動電視、觸摸媒體等等。新媒體的出現(xiàn)給旅游業(yè)也帶來了新的革命。旅游目的地營銷不再停留在傳統(tǒng)的參加促銷、印制宣傳冊、投放廣告、節(jié)慶活動推廣等等，而是通過微博、微信等等新媒體進(jìn)行旅游目的地營銷。本文在研究新媒體特點(diǎn)、傳播特征以及與傳統(tǒng)媒體對比的基礎(chǔ)上，結(jié)合整合營銷理論，并以新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)為例進(jìn)行分析，著重研究新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)新媒體營銷

3、。分析新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)營銷的市場環(huán)境和新媒體營銷現(xiàn)狀;從實(shí)證角度出發(fā)，通過因子分析法萃取出旅游者獲取新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)旅游信息的主要來源渠道，提出旅游目的地新媒體整合營銷策略，從而給旅游目的地新媒體營銷提出建議，以期形成新媒體營銷的運(yùn)作模式。
　　本研究分為五個部分：第一章是緒論，主要介紹研究背景和意義以及相關(guān)的研究綜述；第二章是旅游營銷和新媒體營銷的理論研究。介紹新媒體和旅游目的地營銷的概念，新媒體的特征以及新媒體營銷和傳統(tǒng)媒體營銷的