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文檔簡介
1、2012年以來,移動應用技術進入飛速發(fā)展階段,開啟社會各行各業(yè)移動應用新時代,并逐漸改變著人們的日常生活方式和消費行為習慣。本文以文獻資料法、訪談法、案例研究法等主要方法,在分析移動應用以及我國體育健身業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎之上,從移動應用的特點、功能以及盈利模式三個層面對我國體育健身業(yè)的發(fā)展影響進行較為全面的理論研究,后以個案“咕咚”進行例證,并針對體育健身業(yè)利用移動應用發(fā)展中出現(xiàn)的困境提出合理建議,為體育健身業(yè)進一步利用移動應用的優(yōu)勢發(fā)展
2、提供幫助。
首先,論文闡述了移動應用的特點,功能及盈利模式。移動應用具有移動性、全時性、跨界性、個性化、本地化特點;具有社交服務功能、LBS服務功能以及移動支付功能。它的盈利模式為:移動廣告盈利模式、收費下載盈利模式、增值服務盈利模式、線上電子商務盈利模式以及免費盈利模式。
再次,論文闡述了體育健身業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,包括體育健身業(yè)的產值、就業(yè)人員基本情況;體育健身業(yè)的經(jīng)營模式以及體育健身業(yè)利用移動應用發(fā)展出現(xiàn)的問題。
3、r> 論文著重從移動應用的特點、功能以及盈利模式三個層面對我國體育健身業(yè)的發(fā)展影響進行較為全面的理論分析。從特點層面來看,移動應用影響著體育健身業(yè)的產品生態(tài)鏈、媒介宣傳、經(jīng)營參與者、用戶管理;從功能層面看,移動應用的激勵體系培養(yǎng)用戶的健身習慣,體育健身業(yè)營銷精準個性化、品牌宣傳與用戶互動化,體育健身業(yè)內弱關系網(wǎng)強化;從盈利模式看,移動應用使體育健身業(yè)收入來源多樣,融資社會化、多元化,提高用戶活躍度與黏度成為行業(yè)競爭力的核心力。后以實例
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