移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際傳播媒體的商業(yè)模式重塑.pdf

1、上世紀(jì)初，隨著廣播的普及，終結(jié)了報(bào)紙作為大眾傳播首要媒體的地位；很快，電視的橫空出世又取代了廣播的首席地位；進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步優(yōu)化完善，新媒體作為一種新的媒介正不斷地改變著人們的生活。其中特別值得一提的是，近幾年以來(lái)，個(gè)人電腦用戶加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動(dòng)終端+APP”的新型移動(dòng)新媒體模式遷移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮已勢(shì)不可擋。當(dāng)下報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互融并存，共同成為新傳播時(shí)代的媒體大家族成員，各自發(fā)揮自

2、身的優(yōu)勢(shì)共融發(fā)展。因此當(dāng)下可謂是“全媒體多屏?xí)r代”。
　　與此同時(shí)，隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，由互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所衍生的新媒體形態(tài)徹底顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式，以用戶體驗(yàn)、個(gè)性設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷為主要特征的新媒體營(yíng)銷商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，O2O線上支付、線下體驗(yàn)的整合型商業(yè)模式則成為了與這個(gè)時(shí)代最為契合的營(yíng)銷嘗試，側(cè)重“內(nèi)容和品牌已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上積聚，交易也在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生，最后把這些網(wǎng)上體驗(yàn)

3、線下化，產(chǎn)生新的體驗(yàn)以及消費(fèi)”。與此同時(shí)，在媒體領(lǐng)域，新媒體核心價(jià)值的釋放也改變了傳統(tǒng)媒體整體的傳播環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，以互聯(lián)網(wǎng)精神進(jìn)行媒體運(yùn)營(yíng)成為了媒體界的生存之道。近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，媒體也隨之正式跨入“全媒體多屏”時(shí)代，而以架構(gòu)國(guó)際間溝通橋梁為愿景的國(guó)際傳播媒體，則更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在原先節(jié)目版權(quán)銷售、收取訂閱費(fèi)用等傳統(tǒng)商業(yè)模式基礎(chǔ)上，探索并重塑自身的商業(yè)模式。
　　上海外語(yǔ)頻道（ICS）是

4、中國(guó)大陸唯一以中英日語(yǔ)播出的國(guó)際傳播綜合電視平臺(tái)。頻道的營(yíng)銷模式以節(jié)目海內(nèi)外銷售、節(jié)目整合營(yíng)銷收入、線下活動(dòng)收入等為主。全媒體時(shí)代，ICS的戰(zhàn)略發(fā)展不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體渠道，更聚焦在PC端互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)終端，相繼開(kāi)發(fā)了多款新媒體產(chǎn)品，如頻道官網(wǎng)、社交網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、官方微博微信、ICS APP等，目前正在開(kāi)發(fā)首個(gè)具有“跨界”意義的全媒體項(xiàng)目：Fine Dining“享宴”美食APP。
　　本文以ICS為切入點(diǎn)，分析其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，