鄒市明媒介形象研究.pdf

1、體育媒體一直以來(lái)報(bào)道的核心都是運(yùn)動(dòng)員，體育媒體所塑造的運(yùn)動(dòng)員媒介形象常伴隨和促進(jìn)著體育的傳播和發(fā)展，影響了一代又一代的中國(guó)人。媒介在運(yùn)動(dòng)員形象的塑造過(guò)程中扮演著“把關(guān)人”的角色，一度成為左右運(yùn)動(dòng)員形象的首要因素。但隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及體育體制的變革，運(yùn)動(dòng)員擁有了空間和機(jī)會(huì)化被動(dòng)為主動(dòng)，通過(guò)與媒介的互動(dòng)，挖掘自身的特點(diǎn)和潛力，塑造自己的更加“真實(shí)”的媒介形象。如今，運(yùn)動(dòng)員的媒介形象已經(jīng)成為決定體育運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力的關(guān)鍵。運(yùn)動(dòng)員

2、如何塑造和維護(hù)自身的形象，使其價(jià)值最大化成為重要課題。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，運(yùn)用定性和定量分析，從媒介塑造和和運(yùn)動(dòng)員自我塑造兩方面探究鄒市明媒介形象的構(gòu)建。通過(guò)分析2003年至2016年期間，《中國(guó)體育報(bào)》和騰訊體育中關(guān)于鄒市明的報(bào)道為研究對(duì)象，探究媒介對(duì)于鄒市明的形象構(gòu)建；通過(guò)搜集和歸納整理鄒市明及其團(tuán)隊(duì)通過(guò)媒體的發(fā)聲及活動(dòng)，分析鄒市明與媒介的多種互動(dòng)方式，探究鄒市明自我形象的構(gòu)建，從而描繪出鄒市明較

3、為完整立體的媒介形象。同時(shí)，通過(guò)對(duì)鄒市明不同階段的媒介形象和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行研究，分析其媒介形象帶來(lái)的社會(huì)影響
　　研究發(fā)現(xiàn)：
　?。?）媒介報(bào)道著重塑造了鄒市明的運(yùn)動(dòng)員職業(yè)形象，并呈現(xiàn)階段性特征；
　　（2）鄒市明媒介形象塑造過(guò)程中，媒體起主導(dǎo)作用，但鄒市明通過(guò)與媒介互動(dòng)主動(dòng)塑造其自身形象的效果逐漸顯著；
　　（3）鄒市明媒介形象有助于提升其商業(yè)價(jià)值，但長(zhǎng)期高曝光率造成受眾一定程度的審美疲勞；
　?。?）運(yùn)動(dòng)