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文檔簡介
1、副刊是報紙的“四大件”之一，體現(xiàn)著報紙的文化品位和精神內(nèi)涵，對于報紙的品牌塑造也有著重要作用。然而，近年來隨著媒介環(huán)境和讀者環(huán)境的巨大變化，副刊受到巨大沖擊，尤其對于都市報的副刊而言，面臨著更為殘酷的市場競爭規(guī)律。都市報副刊要想找到生存和發(fā)展的空間，就必須進行革新，把副刊的文化屬性和報業(yè)的市場屬性結(jié)合起來，在副刊之“雅”與都市報之“俗”這兩種特征之間找到平衡。
本文采用個案研究的方法來探討都市報副刊的發(fā)展策略，以《錢江晚報》的
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