社區(qū)報(bào)發(fā)展及其創(chuàng)新策略探析——以山東濟(jì)南地區(qū)為例.pdf

1、社區(qū)報(bào)在國內(nèi)僅有十幾年的發(fā)展歷史,但在西方社區(qū)報(bào)作為一種古老報(bào)種已經(jīng)走過了300多年,并越來越受到重視。在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢崛起的背景下,傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)庥銮八从械纳嫖C(jī),西方社區(qū)報(bào)的成功使其逐漸受到業(yè)內(nèi)人士的重視。
　　我國的社區(qū)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谑艿骄W(wǎng)絡(luò)沖擊及市場細(xì)分的背景下為了謀求自身發(fā)展而進(jìn)行的一種探索,國內(nèi)不少都市報(bào)紙大力打造、發(fā)行社區(qū)報(bào)。盡管社區(qū)報(bào)在國外已經(jīng)很成熟,但由于中西方的具體差異,國外成功模式無法被直接復(fù)制,國內(nèi)大多數(shù)社區(qū)報(bào)

2、還處在摸索與探路階段。
　　本文以社區(qū)報(bào)為研究對象,分四部分展開探析。第一部分從社區(qū)報(bào)的產(chǎn)生及國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r的角度出發(fā),介紹了社區(qū)報(bào)的基本內(nèi)涵、意義等,并選取了美國、加拿大的代表性社區(qū)報(bào)為案例總結(jié)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。同時對我國社區(qū)報(bào)發(fā)展的背景及進(jìn)程也做了交代,此部分為下文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。第二部分和第三部分是本文的核心,選取了濟(jì)南的社區(qū)報(bào)作為具體案例進(jìn)行調(diào)查與研究。文章的第二部分,在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上,詳細(xì)介紹了三個樣本的具體狀況,并進(jìn)

3、行了對比與分析。此外,根據(jù)濟(jì)南社區(qū)報(bào)的發(fā)展?fàn)顩r,文章對其發(fā)展模式做了SWOT分析。第三部分,筆者抽取了社區(qū)報(bào)受眾樣本進(jìn)行問卷調(diào)查,并對調(diào)查結(jié)果與數(shù)據(jù)做了統(tǒng)計(jì)分析。在縱觀濟(jì)南社區(qū)報(bào)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上,文章指出了包括濟(jì)南在內(nèi)的國內(nèi)不少城市的社區(qū)報(bào)發(fā)展面臨的困境與問題?；诖?文章第四部分對社區(qū)報(bào)的發(fā)展提出創(chuàng)新對策,以窄眾定位為立足點(diǎn),分別從內(nèi)容策略、經(jīng)營發(fā)行策略、依托新媒體創(chuàng)新的策略等角度展開。
　　在研究中,通過分析西方社區(qū)報(bào)能持久、