中央電視臺媒體營銷策略研究——基于央視廣告招標的統(tǒng)計分析.pdf

1、百花齊放，萬象爭春，用來形容當下的媒體環(huán)境再合適不過。隨著市場經濟和互聯(lián)網科技的不斷發(fā)展，我國的媒體格局產生了一系列變化，網絡新媒體、移動自媒體蓬勃發(fā)展、日益普及，電視作為傳統(tǒng)主流核心媒體的地位受到沖擊，話語權被分割，平臺價值被削弱，生存挑戰(zhàn)嚴峻。在這樣的背景下，研究我國最具代表性的電視媒體——中央電視臺的媒體營銷策略，對于當下傳統(tǒng)媒體開拓市場，校準營銷思路，具有極其重要的參考借鑒價值。目前針對這一課題的專題專著數(shù)量較少，系統(tǒng)性的學術研

2、究也存在欠缺。
　　本文嘗試采用文獻研究和內容分析相結合的方法，對央視黃金資源廣告招標體系21年的發(fā)展歷程進行簡要的統(tǒng)計分析，尋找現(xiàn)象背后的規(guī)律性特征，并借助傳播的儀式觀理論剖析其象征意義和媒介價值，以期對中央電視臺的媒體營銷策略有更深入系統(tǒng)地把控。通過研究，現(xiàn)得出以下結論：
　?。?）經過20余年的發(fā)展演進，中央電視臺已經搭建出了獨具個體特色的“眾星拱月”營銷體系，即以央視黃金資源廣告招標為核心，其他周邊策略為輔助的模式，