類(lèi)紀(jì)錄片廣告視覺(jué)元素和敘事特征研究.pdf

1、廣告片作為一種具有商業(yè)價(jià)值的宣傳影片，被稱作是一種獨(dú)立的影片文化形態(tài)并且與每一個(gè)企業(yè)的生存發(fā)展都息息相關(guān)。以往的傳統(tǒng)電視廣告具有的基本特點(diǎn)是時(shí)間短、創(chuàng)意新、講重點(diǎn)等。而隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，各種類(lèi)型的廣告形態(tài)被鋪天蓋地的創(chuàng)造出來(lái)，其中不乏極具創(chuàng)新的廣告類(lèi)型，這些新穎的廣告形式，逐步成為眾多消費(fèi)者青睞的對(duì)象，類(lèi)紀(jì)錄片廣告便是其中一種。
　　類(lèi)紀(jì)錄片廣告又稱為紀(jì)實(shí)性廣告，類(lèi)紀(jì)錄片廣告在分類(lèi)上依然屬于廣告片，是創(chuàng)作者通過(guò)對(duì)拍攝素材的整理與

2、銜接，用紀(jì)實(shí)的拍攝手法，以非虛構(gòu)影像為載體，反映出創(chuàng)作者真實(shí)情感態(tài)度的一種廣告類(lèi)影片。并且類(lèi)紀(jì)錄片廣告都富有故事性、矛盾性、情感性，在這些特性的基礎(chǔ)上，類(lèi)紀(jì)錄片廣告能夠向受眾傳遞更多的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)信息，從而加強(qiáng)受眾對(duì)廣告主體的認(rèn)同和關(guān)注。
　　類(lèi)紀(jì)錄片廣告中視覺(jué)元素分為四類(lèi)他們分別是：色彩、文字、logo、道具物品，每一類(lèi)視覺(jué)元素都有其特定的作用。色彩的合理使用能夠真實(shí)有效的向受眾傳遞情感，并能夠引起某種共鳴，還可以創(chuàng)造出整體拍攝的

3、藝術(shù)感，增強(qiáng)受眾傳播效率和閱讀興趣；文字作為一種視覺(jué)元素頻繁的出現(xiàn)在作品中更多的是起到了解釋說(shuō)明或證明的作用；logo的存在是必然的，一般伴隨著某件物品或是某種精神隨之悄然出現(xiàn)；道具物品的畫(huà)面布局具有突出拍攝主體的功能。除此之外，類(lèi)紀(jì)錄片中的視覺(jué)元素還具有直觀性、重復(fù)性、簡(jiǎn)潔性等特點(diǎn)。類(lèi)紀(jì)錄片廣告中的敘事特征主要分為四類(lèi)，他們分別是：敘事空間、敘事時(shí)間、敘事視角和敘事手法。這些敘事特征具有強(qiáng)化情節(jié)設(shè)計(jì)、增強(qiáng)趣味性或情感、加強(qiáng)受眾可信度的