非營利組織新媒體公眾平臺運(yùn)營研究——基于A大學(xué)校友會分析.pdf

1、非營利組織微信公眾平臺要打造足夠吸引受眾眼球的內(nèi)容，摸準(zhǔn)受眾心理和興趣點(diǎn)所在，才能達(dá)到更好的宣傳和募捐成效，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下校友組織與校友互動的良性循環(huán)。高校校友會屬于非營利組織定義的范疇，本論文從高校戰(zhàn)略規(guī)劃層面提出體系的總目標(biāo)，借助國內(nèi)外高校校友工作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用戰(zhàn)略營銷中非營利組織的基本知識和理念，分析校友工作營銷體的目的和需求，搭建母校和校友進(jìn)行有效溝通的系統(tǒng)與平臺。本論文分析以高校為代表的非營利組織引入以提供服務(wù)和資訊為特征

2、的非營利性組織的營銷和宣傳工具（本次研究對象即新媒體公眾平臺），觀察不同宣傳手段給營銷的效率、質(zhì)量帶來的不同成效并總結(jié)規(guī)律。
　　本文從社會網(wǎng)絡(luò)和社會資本理論的角度出發(fā)，通過SWOT分析等工具手段來對新媒體公眾平臺的運(yùn)營反饋機(jī)制加以分析，探討校友對母校微信平臺推送的消息認(rèn)同、轉(zhuǎn)發(fā)、產(chǎn)生共鳴，和積極參與母校通過微信平臺發(fā)送的捐贈項目，為母校發(fā)展添磚加瓦的原因。校友是高校重要的“人脈”資源，而高校是校友社會資本的集散地和交換平臺，校友