企業(yè)搜索引擎優(yōu)化方法與效果的實(shí)證研究——以百度搜索引擎為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息量迅速增長，搜索引擎逐漸成為用戶快速準(zhǔn)確查找信息的主要工具。很多企業(yè)尤其是中小型企業(yè)為了使自己的網(wǎng)站排名靠前，選擇了成本低，操作容易，符合用戶搜索偏好的搜索引擎優(yōu)化方式。因此，如何獲得較好的搜索引擎自然排名，增加網(wǎng)站的曝光率與轉(zhuǎn)化率，最終實(shí)現(xiàn)直接銷售，是中小企業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題。
　　目前關(guān)于搜索引擎優(yōu)化方法的理論研究已較為豐富，但借助實(shí)證去分析搜索引擎優(yōu)化方法帶來的效果的卻很少。本文在文獻(xiàn)綜述和

2、相關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合訪談的結(jié)果構(gòu)建了基于百度的搜索引擎優(yōu)化方法與效果的實(shí)證研究模型。本研究將搜索引擎方法分為八個維度:分別為關(guān)鍵詞密度、長尾關(guān)鍵詞、Title中關(guān)鍵詞的個數(shù)、Meta描述中關(guān)鍵詞的個數(shù)、內(nèi)部鏈接、導(dǎo)入鏈接、404錯誤頁面、頁面打開速度，構(gòu)建了搜索引擎優(yōu)化方法各維度與百度收錄數(shù)、百度自然排名、日均IP訪問量的概念模型，試圖通過實(shí)證研究搜索引擎優(yōu)化方法與效果之間的影響關(guān)系。在百度收集了115個網(wǎng)站，通過第三方權(quán)威網(wǎng)站獲

3、得搜索引擎優(yōu)化方法與效果的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS16.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)分析和回歸分析。通過分析得出主要結(jié)論:關(guān)鍵詞密度對百度收錄數(shù)有正向影響;內(nèi)部鏈接正向影響百度收錄數(shù)和日均IP訪問量;導(dǎo)入鏈接正向影響百度收錄數(shù)和日均IP訪問量，負(fù)向影響百度自然排名;客制化的404錯誤頁面對百度自然排名有負(fù)向影響;長尾關(guān)鍵詞、Title中關(guān)鍵詞的個數(shù)、Meta描述中關(guān)鍵詞的個數(shù)、頁面打開速度對搜索引擎優(yōu)化效果沒有顯著影響。