傳統(tǒng)招幌在當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)中的價(jià)值研究.pdf

1、傳統(tǒng)招幌是中國(guó)古代商業(yè)社會(huì)中不可或缺的行業(yè)標(biāo)識(shí)和宣傳手段。它以直觀生動(dòng)的造型、自然質(zhì)樸的材質(zhì)、繁復(fù)巧妙的裝飾構(gòu)成古代市井繁榮的商業(yè)景觀。而它也是商業(yè)智慧和極富審美趣味的技術(shù)美學(xué)的體現(xiàn)。招幌種類繁多，有展示商品的實(shí)物幌和模型幌、象征幌、特定標(biāo)志幌、文字招幌等。從一定程度上說(shuō)，招幌是商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，而它的出現(xiàn)又進(jìn)一步刺激了商業(yè)的發(fā)展，成為社會(huì)繁榮、百姓愉悅的幸福指針。
　　在霓虹閃爍、光電生輝的當(dāng)代商業(yè)社會(huì)，傳統(tǒng)招幌作為一種亟待發(fā)掘和

2、保護(hù)的民俗文化遺產(chǎn)，以其特有的形制和符號(hào)特征出現(xiàn)在民俗商業(yè)文化街區(qū)甚至是城市中具有特定情境的店面招牌中。有些旨在修舊如故，恢復(fù)其歷史容貌；有些則與現(xiàn)代化的光電技術(shù)和廣告手段相結(jié)合，形成各種富有時(shí)代感的招幌形式。
　　誠(chéng)然，傳統(tǒng)招幌形式上的借鑒是有限的，而其所蘊(yùn)含的品牌意識(shí)、誠(chéng)信精神和營(yíng)銷理念卻是我們當(dāng)代商業(yè)社會(huì)不可多得的精神財(cái)富。論文旨在通過(guò)民俗學(xué)、符號(hào)學(xué)、人類文化學(xué)的方法對(duì)傳統(tǒng)招幌的造物情境、技術(shù)工藝進(jìn)行一定層次的研究，挖掘其人

3、文美學(xué)價(jià)值；并在闡述其商業(yè)屬性和社會(huì)屬性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討其存在的重要意義。此外，文章對(duì)傳統(tǒng)招幌在當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了一定的研究，剖析其豐富的實(shí)踐價(jià)值和精神價(jià)值，以此來(lái)刺激、鞭策和鼓勵(lì)我們現(xiàn)有的老字號(hào)、民族文化品牌，提出以“品牌形象塑造”、“文化內(nèi)涵展示”和“商業(yè)誠(chéng)信保證”等方式來(lái)促進(jìn)我國(guó)民族文化品牌在經(jīng)濟(jì)全球化的今天實(shí)現(xiàn)復(fù)興。此外，在當(dāng)代城市改造的浪潮中，對(duì)于傳統(tǒng)招幌這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究和運(yùn)用，能喚起人們對(duì)于傳承城市歷史文