農(nóng)家樂旅游新媒體營銷策略初探.pdf

1、本文主要研究了農(nóng)家樂旅游的新媒體營銷策略，隨著新媒體時代的到來和農(nóng)家樂旅游的蓬勃發(fā)展，農(nóng)家樂要想在激烈的市場競爭中立足，必須借助新媒體的力量來進行營銷。本文第一章介紹了研究的背景和意義，研究使用的方法和國內(nèi)外的研究狀況，說明了進行農(nóng)家樂旅游新媒體營銷策略研究的必要性;第二章在國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)家樂旅游和新媒體研究的基礎(chǔ)上分別總結(jié)出了家樂旅游和新媒體的概念極其特點，并介紹了營銷學(xué)上的幾種理論，得出了對農(nóng)家樂旅游營銷的指導(dǎo)理論應(yīng)該是4p理論;第三

2、章闡述了農(nóng)家樂旅游新媒體營銷的要素和作用，農(nóng)家樂、游客和新媒體構(gòu)成了營銷的三大要素，而營銷的作用是推廣農(nóng)家樂旅游品牌、擴大農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的銷量和推廣鄉(xiāng)村民俗文化;第四章分析了新媒體背景下我國農(nóng)家樂旅游存在的問題，指出農(nóng)家樂的主要問題是管理理念落后和營銷理念落后的問題，而在管理理念上的落后表現(xiàn)為品牌推廣的缺失和產(chǎn)品設(shè)計的不足，在營銷理念上的落后表現(xiàn)為營銷方式落后和營銷內(nèi)容單一;第五章則是在前面四章的基礎(chǔ)上總結(jié)出農(nóng)家樂旅游的新媒體營銷策略應(yīng)