大數(shù)據(jù)視域下我國體育產(chǎn)品營銷模式研究.pdf

1、大數(shù)據(jù)時代，世界是被“數(shù)據(jù)”驅(qū)動的。隨著周圍的事物慢慢都被“量化”，我們漸漸發(fā)現(xiàn)世界的本質(zhì)可能就是信息。而由于人們的生活水平不斷提高，體育也慢慢成為時代的主題之一。人們對于體育的需求不斷增加，這就需要對體育產(chǎn)品進(jìn)行營銷來滿足日益增加的體育需求。在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品營銷過程中，還是以圍繞營銷者的“市場營銷觀念”來進(jìn)行體育產(chǎn)品營銷的，缺乏對體育消費(fèi)者需求的深入了解，營銷顯得“動力”不足。新的時代背景下，通過“大數(shù)據(jù)”對體育消費(fèi)者需求的深入挖掘，

2、圍繞體育消費(fèi)者的“客戶觀念”進(jìn)行的營銷方式成為了可能?！皵?shù)據(jù)”將會改變體育產(chǎn)品的營銷模式。
　　本文就以大數(shù)據(jù)為時代背景，從營銷學(xué)的視角，為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建了一套較為完整的“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型體育產(chǎn)品營銷模式。該模式以定制體育消費(fèi)者“個性化”產(chǎn)品及服務(wù)為目標(biāo)，以“數(shù)據(jù)”人才發(fā)展為中心，將體育消費(fèi)需求的滿足程度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，使“數(shù)據(jù)”成為市場營銷的核心驅(qū)動力。該模式將有利于促進(jìn)我國體育產(chǎn)品的交換，并且有利于滿足群眾日益增長的體

3、育需求。
　　主要結(jié)論如下：
　　1、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型體育產(chǎn)品營銷模式構(gòu)建，通過運(yùn)用系統(tǒng)動力學(xué)將“數(shù)據(jù)”作為驅(qū)動力，改變體育產(chǎn)品的營銷模式；
　　2、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型營銷模式是指，為了更好地讓買賣雙方進(jìn)行產(chǎn)品交換，一切營銷活動均由“數(shù)據(jù)”來驅(qū)動，而這一系列由“數(shù)據(jù)”驅(qū)動的營銷活動的整合，就叫“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型營銷模式；
　　3、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型體育產(chǎn)品營銷模式中，“數(shù)據(jù)”作為驅(qū)動力，驅(qū)動著體育產(chǎn)品市場分析、體育產(chǎn)品目標(biāo)市場

4、定位、體育產(chǎn)品營銷組合以及體育產(chǎn)品市場管理活動；
　　4、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型體育產(chǎn)品營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比，更加注重體育消費(fèi)者“個性化”的私人定制，更加有效地促進(jìn)體育產(chǎn)品的交換；
　　5、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型營銷模式的運(yùn)行機(jī)制的核心是“數(shù)據(jù)”人才的發(fā)展，通過人才發(fā)展促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、協(xié)同管理以及保障“數(shù)據(jù)”的安全；
　　6、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動型營銷模式的評價機(jī)制的核心是對“體育消費(fèi)者需求滿意度”的評價，評價是為了更好的對新營銷模式進(jìn)行