上海老品牌懷舊價(jià)值的影響因素與提升策略.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，作為中國(guó)曾經(jīng)的品牌之都，上海老品牌一度輝煌，回力運(yùn)動(dòng)鞋、永久自行車、上海牌手表??這些曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)中國(guó)人為之自豪的上海老品牌，正一點(diǎn)點(diǎn)變得暗淡無(wú)光，不斷地退出市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查研究表明，依舊保持較好業(yè)績(jī)的上海老品牌如老鳳祥、上海家化、光明、三槍等僅占20％，經(jīng)營(yíng)較弱的，如英雄、回力、永久、鳳凰等占50%，不復(fù)存在的，如紅燈牌收音機(jī)、三五牌臺(tái)鐘、水仙洗衣機(jī)等占30%。
　　經(jīng)營(yíng)不善，缺乏創(chuàng)新，成為上

2、海老品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，但是老品牌擁有的廣泛的社會(huì)影響和深厚的文化內(nèi)涵是一般企業(yè)不可比擬的，這些老品牌的生命力仍舊蘊(yùn)含于具有懷舊情感的忠實(shí)消費(fèi)者之中，我們都期待著這些老品牌可以成為具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌。
　　基于上述現(xiàn)實(shí)背景，為了改變上海老品牌企業(yè)所處的困境，提升老品牌懷舊價(jià)值，本文以上海老品牌作為研究對(duì)象，進(jìn)行了以下研究：第一，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于老品牌以及懷舊營(yíng)銷的文獻(xiàn)的研究，探討了老品牌獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵，以及老品牌懷舊價(jià)值在社會(huì)維

3、度、企業(yè)維度和市場(chǎng)維度三方面的價(jià)值來(lái)源，并構(gòu)建了理論框架模型；第二，基于老品牌懷舊價(jià)值來(lái)源，從社會(huì)、企業(yè)和市場(chǎng)三個(gè)維度進(jìn)行了老品牌懷舊價(jià)值影響因素的研究，在社會(huì)維度選取了老品牌知名度和老品牌美譽(yù)度作為影響因素，在企業(yè)維度選取了老品牌文化內(nèi)涵和老品牌創(chuàng)新作為影響因素，在市場(chǎng)維度選取了消費(fèi)者懷舊強(qiáng)度和消費(fèi)者品牌態(tài)度作為影響因素；第三，關(guān)于老品牌懷舊價(jià)值對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查研究，通過(guò)實(shí)證研究分析了六個(gè)影響因素對(duì)老品牌懷舊價(jià)值的影響程度。本文使用

4、問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，共收集了有效問(wèn)卷220份，利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，依次進(jìn)行了描述性分析、信度與效度檢驗(yàn)，相關(guān)性分析與回歸分析。并得出結(jié)論，六個(gè)影響因素與老品牌懷舊價(jià)值之間均有顯著的相關(guān)關(guān)系；其中，從單個(gè)影響因素來(lái)看，消費(fèi)者品牌態(tài)度與老品牌懷舊價(jià)值相關(guān)度最強(qiáng)，而老品牌知名度與老品牌懷舊價(jià)值相關(guān)度最低；從市場(chǎng)、消費(fèi)者、和企業(yè)層次綜合來(lái)看，企業(yè)方面的影響因素即老品牌文化內(nèi)涵和老品牌創(chuàng)新與老品牌懷舊價(jià)值的相關(guān)度最高。
　　本文在