國際環(huán)保非政府組織的微博傳播研究.pdf

1、分類號 密 級UDC 學(xué)校代碼 10497學(xué) 位 論 文題 目 國際環(huán)保非政府組織的微博傳播研究英 文 The Research on Micro-blogging Communication題 目 of International Environmental Non-Governmental Organization研究生姓名 葉 子姓名 尹章池 職稱 教授 學(xué)位 博士單位名稱 武漢理工大學(xué) 郵編 430070申請學(xué)位級別 碩士 學(xué)科

2、專業(yè)名稱 傳播學(xué)論文提交日期 2017 年 3 月 論文答辯日期 2017 年 5 月學(xué)位授予單位 武漢理工大學(xué) 學(xué)位授予日期 2017 年 5 月答辯委員會(huì)主席 賀子岳 評閱人2017 年5 月指導(dǎo)教師I摘 要環(huán)境危機(jī)事件的頻頻發(fā)生引發(fā)公眾對環(huán)境議題的持續(xù)性關(guān)注。 國際環(huán)保非政府組織作為環(huán)境傳播中堅(jiān)力量運(yùn)用微博傳播環(huán)境信息。 在微博傳播中， 信息的流量與流向決定著信息的影響力與社會(huì)建構(gòu)力。 面對多樣化的環(huán)境危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)， 國際環(huán)保非政府組

3、織如何運(yùn)用微博科學(xué)有效的傳播環(huán)境信息， 激勵(lì)微博用戶的關(guān)注與分享； 并在建構(gòu)環(huán)境議題的過程中書寫微博文本背后的深層含義， 這對國際環(huán)保非政府組織提升“社會(huì)能見度” 、影響公眾環(huán)境意識有著至關(guān)重要的意義。本文采用量化與質(zhì)化相結(jié)合的研究方法對國際環(huán)保非政府組織的微博傳播進(jìn)行研究。首先，筆者選取“WWF 世界自然基金會(huì)” 、 “綠色和平”和“大自然保護(hù)協(xié)會(huì) TNC”三個(gè)微博賬號中分層抽樣所得的 478 條微博作為研究對象，通過內(nèi)容分析對其編碼

4、后，使用單因素方差分析、T 檢驗(yàn)和相關(guān)分析的統(tǒng)計(jì)方法，論證了不同變量對微博用戶行為的影響； 隨后,筆者對微博中的 “濱海濕地” 、 “穿山甲保護(hù)” 等個(gè)案進(jìn)行文本分析， 研究國際環(huán)保非政府組織在建構(gòu)具體環(huán)境議題時(shí)，是如何通過環(huán)境話語和視覺圖像闡述微博文本背后的深層內(nèi)涵；最后，根據(jù)定量與定性分析的結(jié)果提出國際環(huán)保非政府組織的微博傳播策略。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國際環(huán)保非政府組織的微博傳播主題、發(fā)布時(shí)間段、是否使用音視頻， 以及微博的圖片數(shù)量和話題

5、標(biāo)簽數(shù)量都會(huì)從行為層面對微博用戶產(chǎn)生影響。 此外， 國際環(huán)保非政府組織使用話語修辭和視覺修辭的方式書寫綠色公共領(lǐng)域中的對抗性話語，則從意識層面建構(gòu)了公眾的環(huán)境觀。本文根據(jù)上述研究結(jié)論，提出了國際環(huán)保非政府組織的微博傳播策略：1.微博傳播主題應(yīng)以宣傳倡導(dǎo)類為主；2. 合理規(guī)劃和把握微博的發(fā)布時(shí)間；3.增大環(huán)境信息的音視頻使用頻率；4.注重意見領(lǐng)袖的傳播效應(yīng)；5.優(yōu)化圖片質(zhì)量；6.設(shè)置短期熱門話題標(biāo)簽； 7.運(yùn)用話語修辭和視覺修辭相結(jié)合的方