加多寶（集團）公益營銷的現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、當今，在企業(yè)的營銷活動中，公益營銷行為逐漸已經成為一種重要的創(chuàng)新措施。作為營銷方式的其中一種，公益營銷在商業(yè)活動中產生了顯著的效果。對于企業(yè)來說，公益營銷已經成為了企業(yè)文化內涵表示、社會責任展現(xiàn)和品牌效應提升的重要營銷手段。因為公益營銷不僅能給企業(yè)帶來以上對外的良好效果，還能給企業(yè)內部帶來豐碩的經濟效益。公益營銷對于企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。因此，對企業(yè)公益營銷的討論研究有著很強的時代性和現(xiàn)實感。隨著市場競爭日趨激烈，如何讓消費者加深對企

2、業(yè)品牌的認知，并愿意去購買其產品已經成為企業(yè)營銷的一項核心工作。目前，純粹的商業(yè)型營銷沒有取得行之有效的效果，消費者甚至出現(xiàn)抵觸情緒，不相信企業(yè)生產的產品。與傳統(tǒng)商業(yè)性營銷方式相比，公益營銷能取得事半功倍的效果，能提高品牌知名度、信賴度，提升企業(yè)美譽。就我國來說，公益營銷無論在實踐還是在理論研究上都相對落后，與國外等西方發(fā)達國家相比有著非常巨大的差距。前幾年，根據中國零點調查公司舉辦的一項研究調查得出，我國的企業(yè)公益營銷事業(yè)還處在起步的

3、基礎階段，換句話說就是企業(yè)公益指數(shù)得分還屬于不合格的情況。怎樣更好的承擔社會責任對于中國企業(yè)家和企業(yè)來說還是非常模糊的，很多企業(yè)面臨的是被捐款的困境，對這些外在要求的救災、扶貧、贊助不堪重負，經常處于一種避之唯恐不及的狀態(tài)。
　　本文運用問卷調查法了解公眾對于加多寶公益營銷的態(tài)度、看法，掌握其公益營銷的現(xiàn)狀，并結合市場營銷、傳播與社會學、公共管理學、社會心理學等學科總結出加多寶在公益營銷中存在的問題。在實地調查和理論研究的基礎上，

4、從制度和方法上進行總結。通過筆者對加多寶現(xiàn)公益營銷現(xiàn)狀的描述統(tǒng)計與分析，最后探討出建立一套科學有效的公益營銷對策，為加多寶更好的開展公益營銷提供決策參考。本文希望通過這套對策，宏觀上把握加多寶公益營銷應該遵循的大致走向，從而進行合理的公益營銷，為加多寶集團的科學發(fā)展提供建議?？傊髽I(yè)在進行公益營銷的時候，要與企業(yè)自身實際所能承擔的能力相符，同時也要與企業(yè)的需求和利益相符。不應該好高騖遠，出于企業(yè)面子的考量而不切實際做出無法達成的公益許