中鐵傳媒公司媒體數(shù)字化戰(zhàn)略的研究.pdf

1、傳媒產(chǎn)業(yè)作為國家重要的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中具有重要的戰(zhàn)略地位。近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀遙遙領(lǐng)先，正蓬勃發(fā)展。不可否認(rèn)，傳媒產(chǎn)業(yè)提供的有價(jià)信息，極大地改變了人類的思維方式、行為方式和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式。那么，如何從數(shù)字化的視角去解析傳媒這一特殊的產(chǎn)業(yè)，如何在借鑒國際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)發(fā)展我國特色的數(shù)字化傳媒產(chǎn)業(yè)，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)到在新時(shí)期的重要研究課題之一。
　　 關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的研究目前還處于初期階段，本文通過對(duì)中鐵傳媒公司產(chǎn)業(yè)環(huán)境

2、、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈條、市場份額、競爭對(duì)手、商業(yè)模式多個(gè)角度的詳盡分析，并系統(tǒng)的對(duì)國內(nèi)外媒體數(shù)字化發(fā)展歷程進(jìn)行了全面的回顧，綜合運(yùn)用波士頓矩陣、價(jià)值鏈等理論，應(yīng)用到研究中鐵傳媒公司媒體數(shù)字化戰(zhàn)略的過程中，從現(xiàn)實(shí)性和可行性探索中鐵傳媒公司媒體數(shù)字化的現(xiàn)實(shí)出路。
　　 全文共分七章，根據(jù)媒體跨越式發(fā)展，本文首先介紹了中鐵傳媒公司的情況及國內(nèi)外媒體數(shù)字化現(xiàn)狀；其次描述了中鐵傳媒公司實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略的動(dòng)因；再次從戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略難點(diǎn)