基于恒大冰泉對品牌延伸的可行性評估.pdf

1、現(xiàn)階段隨著多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的實施，企業(yè)為了爭奪更多的市場份額和吸引更多的顧客資源，往往在更廣的領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。由于在開拓新市場過程中，往往面臨新市場的激烈競爭和經(jīng)營風(fēng)險，就需要企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)進(jìn)行品牌延伸策略。通過現(xiàn)有成功品牌的影響推出新產(chǎn)品可以快速將其打入市場，但國內(nèi)關(guān)于品牌延伸的理論和方法尚不成熟，容易導(dǎo)致企業(yè)對產(chǎn)品是否進(jìn)行延伸判斷的失敗。品牌延伸能否成功在于其能否獲得消費者對新產(chǎn)品的認(rèn)可，因此本文對品牌延伸模型進(jìn)行研究，即對

2、品牌延伸能否獲得消費者認(rèn)可進(jìn)行評估。
　　文章共分為五部分，首先介紹品牌延伸的歷史背景和研究意義，緊接著分析與此相關(guān)的理論知識與相關(guān)模型。其中第三章著重分析三大評價模型，即品牌信用度的測量模型、基于AHP的模糊綜合評價法和基于Logit方程的評價方法，并得到了最終的品牌延伸模型(簡稱BEM)。第四章是本文實證部分，選用恒大冰泉作為研究對象，設(shè)定影響品牌銷售和反饋消費者滿意度的12個指標(biāo)，通過調(diào)查問卷收集消費者對該商標(biāo)的評價信息，通

3、過三種評價體系分別定量評估出恒大冰泉的延伸效果。本文最后部分分析模型的優(yōu)缺點并且給出了企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的相關(guān)建議。最終研究得出恒大冰泉延伸滿意度達(dá)到了0.62的等級。除此之外，研究發(fā)現(xiàn)需要重視延伸品牌的定位和原有品牌的信用度，即重質(zhì)量、重客戶是影響銷售量的關(guān)鍵，同時需要重視延伸品牌的定位和原有品牌的信用度兩個影響因素。
　　品牌延伸理論仍有許多值得探究的問題，比如品牌延伸會對原品牌造成如何影響，這是未來品牌延伸所需要關(guān)注的地方。企