我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的影響因素分析.pdf

1、“十二五”規(guī)劃建議提出，堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分挖掘我國內(nèi)需的巨大潛力，拓展新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種嶄新的消費(fèi)模式以其快捷、方便、時尚的特點(diǎn)贏得消費(fèi)者的青睞，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的代表正逐漸改變著人們的消費(fèi)觀念和方式。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的作用一方面可以替代傳統(tǒng)實體消費(fèi)，另一方面可以挖掘潛在的居民消費(fèi)，促進(jìn)我國居民消費(fèi)需求的增長，拉高居民整體的消費(fèi)支出。相對于發(fā)達(dá)國家而言我國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)起步相對較晚，但發(fā)展

2、速度較快，已經(jīng)接近全球最大規(guī)模的美國，但是我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的總體規(guī)模占我國社會消費(fèi)品零售總額的比例還很低，意味著我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一新型消費(fèi)模式的普及率還相對較低，還存在很大的發(fā)展空間，因此對我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的影響因素進(jìn)行綜合分析將有助于我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，這對于我國的擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略具有重要意義。
　　本文對我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素分析分為兩個方面，即宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀消費(fèi)者行為。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面本文結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究，首先對我

3、國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行梳理，并利用基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對影響我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的因素進(jìn)行了理論分析，確定了我國居民收入水平、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、教育水平和行業(yè)支持對我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的影響，然后進(jìn)行了相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集和整理，并利用計量模型進(jìn)一步實證了我國居民人均收入、網(wǎng)絡(luò)普及率、教育水平和快遞業(yè)發(fā)展等對我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的作用。在微觀消費(fèi)者行為方面，本文綜合引用了計劃行為理論和技術(shù)接受模型，首先構(gòu)建出消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿的影響模型，理論分析了消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行

4、為取決于其對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的感知有用性、感知易用性以及主觀準(zhǔn)則和感知行為控制，然后針對每一個變量選取相關(guān)的決定因子來設(shè)計問卷，并進(jìn)行了問卷的發(fā)放和回收，最后對收集回來的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理和實證分析，得出了我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響因素相關(guān)解釋，并驗證了消費(fèi)者網(wǎng)購意愿影響模型。
　　根據(jù)本文兩部分的實證結(jié)果可以得出，一方面我國的居民收入水平、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平、教育水平和相關(guān)行業(yè)建設(shè)對我國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展具有重要的作用，另一方面消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的感