湖南師范大學(xué)體育學(xué)院形象塑造研究.pdf

1、高等體育院校形象是指體育院校的精神面貌、行為特征的總和以及內(nèi)部成員和外部公眾的總體印象和評(píng)價(jià)。目前，較多的內(nèi)外部公眾對(duì)體育院校仍存在著一些刻板的印象和片面的認(rèn)識(shí)。高等體育院校要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，就必須塑造好自己的形象。研究表明，良好的形象可以為高等體育院校發(fā)展創(chuàng)造好的生存環(huán)境。
　　本文以問卷調(diào)查法研究方法為主，結(jié)合文獻(xiàn)資料法、訪談法、統(tǒng)計(jì)法，對(duì)湖南師范大學(xué)體育學(xué)院形象的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，提出湖南師范大學(xué)體育學(xué)院形象塑造的目標(biāo)、步驟

2、、內(nèi)容，期望對(duì)湖南師大體育學(xué)院的形象塑造提供借鑒。研究表明：⑴通過(guò)對(duì)內(nèi)部成員問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部成員對(duì)湖南師范大學(xué)體育學(xué)院形象的總體評(píng)價(jià)良好。調(diào)查表明，大多數(shù)內(nèi)部成員對(duì)學(xué)院精神、院訓(xùn)、辦學(xué)定位的內(nèi)涵基本不了解（學(xué)院理念形象評(píng)價(jià)）;對(duì)學(xué)院的科研水平、教學(xué)形象、管理水平持較高的評(píng)價(jià)，但對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)水平評(píng)價(jià)不等（學(xué)院行為形象評(píng)價(jià)）;對(duì)學(xué)院校園綠化、教學(xué)樓館場(chǎng)地滿意（學(xué)院視覺形象）。通過(guò)外部公眾問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外部公眾對(duì)湖南師范大學(xué)體育學(xué)院形象的總

3、體評(píng)價(jià)良好;調(diào)查表明，大多數(shù)外部公眾不了解學(xué)院精神和院訓(xùn)（學(xué)院理念形象）;對(duì)教學(xué)形象、管理水平、服務(wù)水平持肯定態(tài)度（學(xué)院行為形象）;對(duì)學(xué)院校園綠化、教學(xué)樓館場(chǎng)地滿意（學(xué)院視覺形象）。⑵湖南師范大學(xué)體育院校形象塑造的總體目標(biāo)分近期、中期和長(zhǎng)期目標(biāo)。從完善學(xué)院理念形象、學(xué)院行為形象、學(xué)院視覺形象入手，使學(xué)院在華中地區(qū)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際上具有一定的知名度和美譽(yù)度。⑶湖南師范大學(xué)體育學(xué)院形象塑造的步驟為學(xué)院形象診斷、學(xué)院形象設(shè)計(jì)、學(xué)院形象建設(shè)和學(xué)院形

4、象檢測(cè)。其中學(xué)院形象診斷以內(nèi)部問卷與外部問卷為依據(jù);學(xué)院形象設(shè)計(jì)以以人為本、強(qiáng)化主體、長(zhǎng)遠(yuǎn)持久為原則;學(xué)院形象建設(shè)以外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境建設(shè)為主;學(xué)院形象檢測(cè)的目的是檢測(cè)計(jì)劃實(shí)施的效果。⑷湖南師范大學(xué)體育學(xué)院形象塑造的內(nèi)容為對(duì)學(xué)院理念形象、學(xué)院行為形象、學(xué)院視覺形象的塑造。其中學(xué)院理念形象包括學(xué)院精神、院訓(xùn)和辦學(xué)定位的塑造;學(xué)院行為形象包括教學(xué)科研形象、人才培養(yǎng)形象、社會(huì)服務(wù)形象和交流與合作形象的塑造;學(xué)院視覺形象主要以學(xué)院校園綠化，教學(xué)