南京市拓展旅游市場開發(fā)研究.pdf

1、拓展旅游是指團(tuán)體旅游者在進(jìn)行傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的過程中能夠以全體成員為基礎(chǔ)經(jīng)“教練”指導(dǎo)，更多地參與體驗(yàn)，進(jìn)而使個(gè)人及整個(gè)團(tuán)體在心理上獲得一定成長的旅游活動(dòng)。它既具備旅游的本質(zhì)特征，即愉悅性、異地性及暫時(shí)性，又具有拓展訓(xùn)練的特征，包括功能性、團(tuán)體性及經(jīng)“教練”指導(dǎo)后的強(qiáng)體驗(yàn)性，作為一種新興的旅游形式近些年受到了廣泛關(guān)注和迅猛發(fā)展。
　　拓展旅游可以分成動(dòng)態(tài)拓展旅游和靜態(tài)拓展旅游。動(dòng)態(tài)拓展旅游主要在拓展訓(xùn)練的基礎(chǔ)上發(fā)展而成，與靜態(tài)拓展旅游

2、相比，進(jìn)行此項(xiàng)活動(dòng)需要旅游者進(jìn)行大量的身體運(yùn)動(dòng)，整體氛圍更傾向于熱鬧、活躍。動(dòng)態(tài)拓展旅游又可以分成“以拓展訓(xùn)練為主，傳統(tǒng)旅游活動(dòng)為輔”和“以傳統(tǒng)旅游活動(dòng)為主，拓展訓(xùn)練為輔”兩種形式。目前南京市的動(dòng)態(tài)拓展旅游活動(dòng)主要以拓展訓(xùn)練為主，傳統(tǒng)旅游為輔，靜態(tài)拓展旅游以禪修活動(dòng)為主要內(nèi)容。
　　南京市的拓展旅游市場可細(xì)分成動(dòng)態(tài)拓展旅游市場和靜態(tài)拓展旅游市場，其中動(dòng)態(tài)拓展旅游市場又可以分為職業(yè)人市場、學(xué)生市場和親子市場，而以職業(yè)人市場和學(xué)生市場

3、為主要市場;靜態(tài)拓展旅游市場受年齡、地域范圍影響小，整體范圍十分廣闊。從南京市拓展旅游的供需分析來看，項(xiàng)目的大眾性和需求的特殊性之間存在矛盾，不同性別、專業(yè)、性格，及身處不同企業(yè)文化的旅游者所需要的項(xiàng)目是不同的;場地的單一性和需求的豐富性之間存在矛盾，旅游者期望再次活動(dòng)時(shí)能在不同的場地進(jìn)行，期望場地周圍的旅游環(huán)境和場地的設(shè)施能更加豐富;經(jīng)營者宣傳產(chǎn)品和旅游者接收信息之間存在矛盾，宣傳主體單一導(dǎo)致接收方存在誤解，雙方的信息渠道不同導(dǎo)致信息

4、錯(cuò)漏，宣傳的信息與需求的信息存在錯(cuò)位問題。
　　針對(duì)上述矛盾可以從開發(fā)策略和保障措施兩方面來解決，開發(fā)策略包括對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的再加工，加強(qiáng)拓展旅游與其它旅游形式之間的整合，加強(qiáng)其創(chuàng)新程度;對(duì)價(jià)格進(jìn)行精細(xì)化，針對(duì)不同的對(duì)象、時(shí)間段采取差別定價(jià)策略;拓展旅游經(jīng)營者要開拓各種渠道，加強(qiáng)與旅行社、學(xué)校、企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商的合作;并且需要豐富促銷方式，增加廣告、推廣。保障措施包括加大政府支持，加強(qiáng)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)與考核，加強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)拓展