特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下杭州市茶文化旅游推廣策略研究.pdf

1、旅游業(yè)并非是一個單一的產(chǎn)業(yè)，而是一個產(chǎn)業(yè)群，這其中包括觀光業(yè)、餐飲住宿業(yè)、娛樂休閑業(yè)及交通客運業(yè)等。茶文化旅游作為旅游業(yè)的一個組成部分，需要不斷加強對當?shù)匚幕糜翁厣Y源的挖掘，從而為其贏得一個廣闊而長久的發(fā)展空間和未來。茶文化旅游是旅游業(yè)中一種特定的文化形態(tài)，是以茶及與茶相關(guān)的一切文化作為旅游開展主題的旅游活動項目。同時，茶文化旅游作為我國現(xiàn)代文化旅游中的一塊重要拼圖，肩負著對我國傳統(tǒng)手工技藝傳承的重任。為適應(yīng)并引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)，浙江地

2、區(qū)創(chuàng)造性地提出要打造一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、人文氣質(zhì)濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、并兼具旅游與社區(qū)功能的特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)的提出和引入為杭州茶文化旅游開發(fā)和推廣帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。因而，通過對浙江地區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理解和深究，有助于幫助我們更好的對茶文化旅游資源進行推廣和開發(fā)，并對茶文化實現(xiàn)進一步的傳承和發(fā)展，同時也有利于找到新型城市化建設(shè)的有效路徑，助其在經(jīng)濟新常態(tài)中破解浙江塊狀經(jīng)濟所帶來的資源瓶頸。
　　本研究分為五個部分：第一部分以浙江特

3、色小鎮(zhèn)建設(shè)為研究背景，運用歷史分析法對浙江地區(qū)及我國其他主要地區(qū)特色小鎮(zhèn)進行歸納和分析，先找出特色小鎮(zhèn)建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游之間的辯證關(guān)系，再找到茶文化旅游推廣在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中的實施方案，從而做到合理定位研究目的及研究意義。第二部分通過對我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展歷程及脈絡(luò)的追根溯源，找出浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)能夠為茶文化旅游推廣所帶來的改變和思路。并運用經(jīng)濟理論去幫助佐證觀點的可靠性。第三部分主要運用田野調(diào)查法和訪談法，對杭州主要茶產(chǎn)區(qū)及茶文化集聚區(qū)

4、進行實地走訪調(diào)研，了解當?shù)剞r(nóng)民群眾對于特色小鎮(zhèn)建設(shè)的態(tài)度，并嘗試將當?shù)卦诓栉幕糜伍_發(fā)方面取得的進步和存在的阻力厘清，為下文中對臺灣地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的引入和參照做必要的現(xiàn)實鋪墊。第四部分通過對臺灣與浙江之間歷史淵源的考究和梳理，找到其中的相似性和差異性，為杭州茶文化旅游推廣樹立一個參照物并提供一定可靠的經(jīng)驗。本部分詳細介紹了我國臺灣地區(qū)在休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)方面的歷史發(fā)展軌跡，組織架構(gòu)體系及經(jīng)營思路。為杭州在日后加強茶文化旅游推廣所需做出的改進提供