航機平面媒體廣告價值評價體系研究——以南航平面媒體為例.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對照）：航機平面媒體廣告價值評價體系研究——以南航平面媒體為例題名（中英對照）：航機平面媒體廣告價值評價體系研究——以南航平面媒體為例TheresearchofInflightMagazineevaluationmethodsvaluesystem:AcasestudyofChinaSouthernMedia作者姓名：作者姓名：【同等學(xué)力】嚴(yán)雋玲指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：朱磊博士副教授學(xué)

2、科、專業(yè)名稱：傳播學(xué)指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：朱磊博士副教授學(xué)科、專業(yè)名稱：傳播學(xué)學(xué)位類型：學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：2016年6月25日論文提交日期：2016年6月25日論文答辯日期：2016年6月1日論文答辯日期：2016年6月1日答辯委員會主席：論文評閱人:答辯委員會主席：論文評閱人:摘要摘要航機雜志作為一種具有獨特渠道的平面媒體，其發(fā)展既受到渠道（航機）發(fā)展的影響，也受到媒體廣告發(fā)展規(guī)律的影響。隨著航機平面媒體廣告

3、市場的興盛，廣告主越來越看重這一塊兼具分眾與聚眾性質(zhì)的平臺市場。傳統(tǒng)的航機平面廣告價值評價方法已經(jīng)不適應(yīng)市場發(fā)展需求，業(yè)界更加需要一種科學(xué)、系統(tǒng)、全面的廣告價值評價方法和評價體系，以更加科學(xué)地指導(dǎo)廣告經(jīng)營。在此背景下，本文將航機平面媒體（以航機雜志為主）作為主要研究對象，結(jié)合廣告價值生成機制，利用模糊綜合評價法，分析了每個階段航機廣告價值的影響因素，建立了航機平面媒體廣告價值評價體系。第一部分主要闡述航機平面媒體廣告價值評價體系的研究背

4、景與意義，第二部分描述了媒介廣告價值研究的基礎(chǔ)理論與文獻(xiàn)綜述，明確了媒體廣告價值與航機廣告價值的界定，并對使用與滿足理論、說服理論做了簡要分析。第三部分用訪談法介紹了航機平面媒體廣告經(jīng)營現(xiàn)狀以及國內(nèi)航機雜志發(fā)展現(xiàn)狀，分析了南航傳媒平面媒體廣告價值評價現(xiàn)狀。第四部分基于廣告價值生成機制，運用模糊綜合評價法，將航機平面媒體廣告價值影響因素分為接觸廣告信息、理解廣告信息、接受廣告說服、產(chǎn)生消費行為四個方面十六個影響指標(biāo)，并利用SPSS軟件對專

5、家打分進(jìn)行統(tǒng)計，得出了航機平面媒體廣告價值評價模型。第五部分運用該模型對南航平面媒體廣告價值進(jìn)行了評價。在實踐方面，本文構(gòu)建了航機平面媒體廣告價值評價體系，有助于科學(xué)的評價航機平面媒體的廣告價值，為媒體開展廣告經(jīng)營提供實踐借鑒，也有助于航機媒體提高經(jīng)營服務(wù)水平，吸引廣告主關(guān)注，促進(jìn)航機媒體廣告市場健康發(fā)展。在理論方面，通過對前人文獻(xiàn)研究的綜述，梳理了國內(nèi)外平面廣告價值評價方法以及評價指標(biāo)，并以使用與滿足理論和說服理論為理論基礎(chǔ)，建立了航