CBA體育賽事對寧波城市形象的影響研究.pdf

1、20世紀末期，體育賽事在各個國家開展的日益頻繁，和平年代的體育賽事已不再是人與人之間的競爭，而是各個國家之間的無硝煙戰(zhàn)場。商業(yè)化、全球化進程的加快帶動體育賽事飛速發(fā)展使其成為一個國家與國家，城市與城市之間交流的集體育、政治、經濟、文化等要素于一體的平臺。體育比賽力與美的結合，技巧與力量的對抗，智慧與科技的銜接使得比賽成為國家之間的經濟實力、科技水平、政治力量的較量與競爭。體育賽事的聚媒效應，讓大量的媒體聚焦賽事，不僅將比賽的精彩畫面在世

2、界各地播放，也把舉辦地自然景象及人文風貌迅速地帶入世界各地人民的視野中。各城市通過舉辦的各種類型和規(guī)模的體育賽事宣傳了舉辦城市的人文理念，自然風光，城市文化等城市形象，因此帶動了舉辦地的旅游業(yè)，促進了當地城市的繁榮。CBA體育賽事在寧波開展了接近20年，這期間對寧波城市形象的影響究竟有多大，由于城市在發(fā)展，人民的素質在提高，不可排除的外在影響因素使得CBA體育賽事對寧波城市的影響難以被量化。CIS理論將城市形象分為三部分即：理念識別影響

3、、行為識別影響、視覺識別影響，從這三方面雖然不能將CBA體育賽事對寧波城市形象的影響完全涉及考察到，但從寧波市市民主觀方面亦可了解到CBA體育賽事對寧波城市的影響。
　　本文以CBA聯賽選擇寧波做為主場后對寧波城市形象的影響進行研究，以CIS為理論基礎，設計的調查問題，通過統計調查數據，分析出CBA體育賽事對寧波城市形象的理念識別、行為識別及視覺識別三個方面的影響，研究結果表明CBA體育賽事對寧波城市形象的三個識別方面產生了積極地