基于企業(yè)形象理論的產(chǎn)品形象統(tǒng)一性研究.pdf

1、從產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)的基本方法并引入設(shè)計(jì)戰(zhàn)略思想，對(duì)產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象進(jìn)行有機(jī)的整合，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品形象統(tǒng)一理論的分析，并根據(jù)產(chǎn)品形象的一些特點(diǎn)與表現(xiàn)，運(yùn)用相應(yīng)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法手段，以達(dá)到產(chǎn)品形象統(tǒng)一的目的。
　　 首先從產(chǎn)品形象的企業(yè)理念、品牌的關(guān)聯(lián)、設(shè)計(jì)的策略等多方面知識(shí)著手，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行深層次的分析，有助于我們弄清楚產(chǎn)品形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)的基本要素和工作的著眼點(diǎn)。同時(shí)，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略理論指

2、導(dǎo)下對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的外延進(jìn)行梳理，以系列化和風(fēng)格化的手法塑造產(chǎn)品形象的統(tǒng)一，同時(shí)有效地運(yùn)用產(chǎn)品的視聽(tīng)傳播要素，如包裝、廣告、展示、聲音等等讓產(chǎn)品的自身形象整體性得以加強(qiáng)。
　　 然后，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品形象內(nèi)涵和外延的分析，從形象統(tǒng)一的角度評(píng)估形象系統(tǒng)的價(jià)值，構(gòu)建產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架，論述產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容和產(chǎn)品形象統(tǒng)一的評(píng)價(jià)系統(tǒng)準(zhǔn)則，并創(chuàng)新性的提出利用層次分析法建立產(chǎn)品形象統(tǒng)一的評(píng)價(jià)模型，來(lái)定性定量的分析產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)指標(biāo)。