民營(yíng)劇社的品牌化運(yùn)營(yíng)研究——以民營(yíng)劇社“開心麻花”為例.pdf_第1頁(yè)
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1、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況是衡量一國(guó)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志，對(duì)文化行業(yè)細(xì)分行業(yè)的品牌化研究對(duì)提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力具有重要意義。本文從演藝行業(yè)的民營(yíng)劇社入手，以馬斯洛需求層次論、接受美學(xué)、品牌定位、品牌資產(chǎn)等理論出發(fā)，綜合我國(guó)話劇及話劇市場(chǎng)發(fā)展概括以及文化品牌本身的特點(diǎn)，對(duì)開心麻花進(jìn)行個(gè)案分析，對(duì)處于不同品牌發(fā)展期的開心麻花進(jìn)行解剖分析。新品牌身份下的開心麻花擁有獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略與定位，立足于劇目本身，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者。上升品牌身份下的開心麻花從產(chǎn)品、

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