中韓大學(xué)生旅游行為對比研究.pdf

1、隨著高校擴(kuò)招大學(xué)生人數(shù)的增多,經(jīng)濟(jì)增長促使大學(xué)生消費(fèi)水平的提高,加之受教育程度的顯著進(jìn)步,大學(xué)生的旅游愿望也在不斷加強(qiáng)。同時,學(xué)生家長也鼓勵子女通過旅游來增長見識、廣交朋友。因此,大學(xué)生旅游市場作為旅游業(yè)新興的一個細(xì)分市場極具發(fā)展?jié)摿?值得深入研究。大學(xué)生這一客源市場有其特有的需求,表現(xiàn)在旅游各個階段上的行為特征也存在有別于其他細(xì)分市場的特征。同時,不同國家的大學(xué)生由于文化背景、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不同也表現(xiàn)出了顯著的差異。因此重視對大學(xué)生旅游行

2、為的研究并掌握這一客源市場的特征和需求,有助于對大學(xué)生旅游產(chǎn)品開發(fā)提出針對性的建議,從而制定行之有效的客源市場開發(fā)戰(zhàn)略促進(jìn)大學(xué)生旅游市場的發(fā)展。
　　 本文的研究方法和過程是:首先,在總結(jié)國內(nèi)外對于旅游者行為、大學(xué)生旅游市場研究的基礎(chǔ)上,針對中韓兩國大學(xué)生的旅游動機(jī)、旅游信息收集、旅游相關(guān)活動、旅游滿意度等旅游行為進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)；其次,選取中國和韓國符合條件的大學(xué)生,采用滾雪球非隨機(jī)抽樣法進(jìn)行問卷調(diào)查,用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行因子分

3、析、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)以及可靠性分析得出結(jié)果;再次,通過分析結(jié)果找出兩國大學(xué)生旅游行為各個方面的異同,并試圖解釋該異同產(chǎn)生的因?yàn)?。最?根據(jù)分析結(jié)論以及大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀,提出大學(xué)生旅游市場開發(fā)的對策和建議。
　　 通過實(shí)證研究可以得出,大學(xué)生旅游行為的特征有:(1)大學(xué)生教育水平高、易于接受新事物,出游愿望強(qiáng)烈；(2)大學(xué)生消費(fèi)水平低,但對旅游設(shè)施、產(chǎn)品和服務(wù)的要求較高；(3)大學(xué)生出游時間相對集中,喜歡結(jié)伴出游；(4)大學(xué)生旅

4、游活動以傳統(tǒng)的自然、人文觀光為豐,并開始產(chǎn)生休閑觀念。中韓兩國大學(xué)生旅游行為的差異有:(1)消費(fèi)水平的懸殊導(dǎo)致在旅游設(shè)施和服務(wù)的選擇上表現(xiàn)出顯著差異；(2)不同國家文化背景的差異導(dǎo)致兩國大學(xué)生在旅游動機(jī)以及旅游棚關(guān)活動的選擇等方面也存在不同。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)體現(xiàn)在:(1)針對大學(xué)生群體這一特定客源市場進(jìn)行深入研究,并采用對比的方法研究不同國籍下兩國大學(xué)生旅游行為的異同；(2)使用國外學(xué)者進(jìn)行旅游行為研究時常用的多元統(tǒng)計(jì)學(xué)理論