中英足球聯(lián)賽與電視媒體經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究.pdf

1、上世紀(jì)90年代,我國競技體育事業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的方向轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展使我國的競技體育與大眾傳媒開始相互結(jié)合。學(xué)者皆認(rèn)為競技體育與大眾傳媒的結(jié)合將會(huì)產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,這一理論上的闡述在西方國家的實(shí)踐中也得到了驗(yàn)證。但是,當(dāng)我國的職業(yè)足球聯(lián)賽與電視媒體結(jié)合后,在實(shí)踐中卻出現(xiàn)了很多不和諧的現(xiàn)象。本文通過對當(dāng)前中西方足球聯(lián)賽(西方足球聯(lián)賽以英超聯(lián)賽為例)與電視媒體經(jīng)濟(jì)關(guān)系整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行對比,探討了當(dāng)前我國足球聯(lián)賽與電視媒體結(jié)合出現(xiàn)

2、不和諧現(xiàn)象的根本原因。本文運(yùn)用傳播史、體育史、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí),將文獻(xiàn)資料與邏輯推理相結(jié)合,以文獻(xiàn)閱讀法、邏輯分析法等研究方法,就影響我國當(dāng)前足球聯(lián)賽與電視媒體結(jié)合中出現(xiàn)不和諧現(xiàn)象的因素進(jìn)行研究,并得出以下結(jié)論:(一)英國足球聯(lián)賽與電視媒體通過相互投資、相互入股結(jié)成利益同一的體系。無論足球聯(lián)賽辦的好壞,電視媒體的盈虧都會(huì)波及到另一方的利益。因此,兩者不能僅考慮自己利益的最大化,只能共同努力把賽事和轉(zhuǎn)播做好。(二)西方國家有成

3、熟的行業(yè)自律體系和法律體系來保證足球聯(lián)賽與電視媒體結(jié)合體系中各利益主體的利益。同時(shí),足球聯(lián)賽對社會(huì)公眾的親和力較強(qiáng)。足球聯(lián)賽與電視媒體的結(jié)合受到行業(yè)自律體系與足球文化傳統(tǒng)的保護(hù)。(三)英國的轉(zhuǎn)播市場受商業(yè)利益主導(dǎo)。為了獲得最大程度上的盈利,足球聯(lián)賽的組織者和電視媒體常會(huì)違背足球運(yùn)動(dòng)的規(guī)律,對足球聯(lián)賽的比賽時(shí)間、比賽制度進(jìn)行修改。(四)我國的足球聯(lián)賽與電視媒體盡管在市場中結(jié)成同一體系,在利益上卻彼此獨(dú)立。足球聯(lián)賽的好壞,對電視媒體的影響不

4、大。因此,電視媒體在合作中可以無顧忌地追求自身利益的最大化,而不是雙贏。(五)當(dāng)前關(guān)于電視媒體與足球聯(lián)賽的行業(yè)自律和法律體系發(fā)展滯后,我國足球聯(lián)賽的發(fā)展時(shí)間較短,聯(lián)賽對社會(huì)公眾的親和力不足。在足球聯(lián)賽與電視媒體的結(jié)合中,缺乏相應(yīng)法律制度與文化傳統(tǒng)的保護(hù)。(六)在我國電視媒體與足球聯(lián)賽的結(jié)合中,政治因素的影響與商業(yè)因素的影響并存,前者的影響力高于后者,這使得我國電視媒體與足球聯(lián)賽的結(jié)合失去了必要性。(七)通過對比發(fā)現(xiàn),足球聯(lián)賽的主要目的、