求同還是求異：社會比較視角下的綠色消費(fèi)研究.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對照）：求同還是求異：社會比較視角下的綠色消費(fèi)研究SeekingSimilaritiesReservingDifferences:AStudyonGreenConsumptionfromthePerspectiveofSocialComparison作者姓名：張若晴指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：陳海權(quán)博士、教授學(xué)科、專業(yè)名稱：管理學(xué)國際商務(wù)學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：2016年5月論文答辯日期：2016年6

2、月答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：I中文摘要中文摘要研究發(fā)現(xiàn)，綠色消費(fèi)是個體被迫在群體利益與個人利益間進(jìn)行權(quán)衡。但在現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者視綠色消費(fèi)為一種時尚，他們傾向于附和的心態(tài)來選擇綠色消費(fèi)，或?yàn)榱苏宫F(xiàn)自我獨(dú)特性，幾乎不受綠色產(chǎn)品高價、不便等負(fù)面特性所影響。為什么消費(fèi)者會并存明顯的從眾心理和強(qiáng)烈的個性追求？此矛盾并未引起足夠的重視。“十三五”期間，越來越多的企業(yè)意識到掌握綠色消費(fèi)機(jī)制的重要性和必要性。推動綠色需求既是提高企業(yè)

3、競爭力的重要手段，也是解決環(huán)境危機(jī)的關(guān)鍵所在。因此，綠色消費(fèi)研究成為重要且亟待探討的課題之一。綠色消費(fèi)是一種親社會行為。根據(jù)社會交換理論，社會比較對親社會行為具有顯著影響。因此，本文梳理相關(guān)文獻(xiàn)，分析現(xiàn)有研究的不足之處。接著，從社會比較的角度對社會比較傾向和綠色消費(fèi)間關(guān)系進(jìn)行研究，檢驗(yàn)內(nèi)群體認(rèn)同的中介作用，以及面子意識的調(diào)節(jié)作用，據(jù)此構(gòu)建了概念模型。最后，通過問卷調(diào)查來驗(yàn)證相關(guān)假設(shè)，得到以下結(jié)論：（1）社會比較傾向?qū)G色消費(fèi)和內(nèi)群體認(rèn)同