傳媒政治時代執(zhí)政黨公共形象管理.pdf

1、現(xiàn)代傳播學意義上的“全球化”的出現(xiàn)，標志著人類所能達到的技術對社會干預力的新高度，傳媒開始具備前所未有的滲透力，這就是所謂傳媒政治時代的到來。一方面，傳媒主導著政府的政治與行政過程；另一方面，傳媒又極大地影響甚至干預現(xiàn)代政治的行為方式。作為現(xiàn)代政治主角的執(zhí)政黨在傳媒之中投射的形象隨之成為公共問題。 本文論述了傳媒政治時代執(zhí)政黨公共形象管理的重要意義、國外執(zhí)政黨公共形象管理的實踐及啟示、中國執(zhí)政黨公共形象管理的初步探討這三個部分的

2、內(nèi)容。 第一部分闡述了傳媒政治時代執(zhí)政黨公共形象管理的重要意義，主要通過揭示研究背景，對公共形象、執(zhí)政黨公共形象、傳媒政治時代執(zhí)政黨公共形象等概念的辨析，進而明晰執(zhí)政黨公共形象管理的必要性。 第二部分著重通過案例分析試圖得出執(zhí)政黨公共形象的若干要素，闡釋執(zhí)政黨公共形象形塑、建構和輸出的一般規(guī)律。 第三部分則努力在前兩章分析的基礎上，初步探索中國執(zhí)政黨在當下進行公共形象管理需要汲取哪些經(jīng)驗、教訓，需要從哪些方面入手