地域文化特色下的甘肅酒包裝設(shè)計(jì)研究.pdf

1、酒的文化浸透在整個(gè)中華文明上下五千年的歷史長(zhǎng)河之中。甘肅的酒釀造歷史悠久，酒的包裝設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變化更迭，如今已擔(dān)負(fù)起表達(dá)品牌理念、樹立品牌文化、傳遞酒產(chǎn)品信息、凸顯酒產(chǎn)品文化內(nèi)涵與審美感觀等重要任務(wù)，并與酒文化形成密不可分的關(guān)系。地域文化是甘肅歷史文化千百年來(lái)的積淀，富有著深厚的民族思想、民族智慧和民族情感。甘肅的絲綢之路文化、甘肅彩陶文化、敦煌石窟、民俗民風(fēng)中的古建筑文化、剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)等等，都曾是廣大民眾文化生活的重要組成部分

2、，是一種精神的象征和本土情感的依托。
　　本文分五個(gè)章節(jié)闡述了地域文化特色下的甘肅酒包裝設(shè)計(jì)。首先通過(guò)對(duì)甘肅主要酒企業(yè)包裝設(shè)計(jì)的深入調(diào)查，研究分析了企業(yè)的歷史背景和包裝設(shè)計(jì)特征，調(diào)研了從隴南、臨夏、武威、張掖、酒泉等地的酒產(chǎn)品門類及包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，較為客觀地理性分析了甘肅酒包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，以此引出本文的論點(diǎn)，研究在地域文化設(shè)計(jì)理念下，甘肅酒包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思考。論文分別從酒包裝設(shè)計(jì)的品牌理念與品牌文化的滲入、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)

3、計(jì)思考、包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和材料印刷三大方面提出對(duì)甘肅酒包裝設(shè)計(jì)的新思路與構(gòu)想。
　　論文首先從地域文化的角度，闡述了地域文化特色的酒包裝設(shè)計(jì)的重要性。認(rèn)為對(duì)地域文化精神形態(tài)的解讀是包裝設(shè)計(jì)的原始語(yǔ)素，是創(chuàng)意形象最獨(dú)特的符號(hào)，豐富的地域文化資源是我們挖掘甘肅酒包裝設(shè)計(jì)地方特色的文化淵源。其次，論文從品牌理念和品牌文化設(shè)計(jì)觀念上，說(shuō)明了彰顯品牌文化、塑造品牌形象的作用。在酒包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一核心內(nèi)容上，論文首先提出了設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)和

4、設(shè)計(jì)技能的重要性，同時(shí)也分析探究了地域文化特色的酒包裝設(shè)計(jì)的情感訴求特征、多元化創(chuàng)新策略等內(nèi)容。表明了創(chuàng)新的前提是設(shè)計(jì)師要積累廣泛的知識(shí)才能，具備較強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)和能力，才能投入到創(chuàng)作的創(chuàng)意構(gòu)思中去。地域文化以本土元素詮釋著我們的設(shè)計(jì)作品，對(duì)酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的本土訴求有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其核心是文化精神和形態(tài)語(yǔ)素的創(chuàng)新。以地域文化精髓為導(dǎo)向，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式手法和多元思路，既迎合當(dāng)下人的審美觀念，也突顯出自身的文化身份，在探討和傳播