“初遇”餅干包裝與保定地域文化結(jié)合的品牌塑造研究.pdf

1、伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和商品包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)革命的興起，消費者的消費觀念一直在改變，從物質(zhì)追求到精神追求，消費者越來越重視品牌的視覺形象，品牌如果想要得到長久健康的發(fā)展，就應(yīng)該有自己獨特文化內(nèi)涵和新穎的視覺形象設(shè)計。對于一個品牌來說地域文化能夠帶來很大的影響力，因為地域文化是一個地域獨有的精神文明的寶貴財富，是當(dāng)?shù)厝嗣耖L期以來積淀、傳承的智慧結(jié)晶，在包裝設(shè)計中體現(xiàn)地域文化不僅讓一個品牌具有個性的文化價值，具有生命力，也可以使地域文化在現(xiàn)代

2、品牌包裝設(shè)計中得到繼承、發(fā)揚和傳播。
　　本文以真實品牌博通餅干為研究設(shè)計對象，根據(jù)對餅干市場調(diào)查和研究創(chuàng)建了子品牌—“初遇”。設(shè)計以“假如在保定遇見你”為題，為品牌量身定制了一套新穎的包裝。本文把博通餅干與它的生產(chǎn)地保定的地域文化進行結(jié)合，選取了保定地域文化中名景文化元素進行提煉，用插畫的形式表現(xiàn)出來，并將其融入到“初遇”的包裝設(shè)計中。這種新的餅干包裝設(shè)計形式，旨在讓消費者享受食品的同時能感受到包裝上洋溢的保定文化，并體驗到在保