對(duì)F1摩托艇世錦賽中國大獎(jiǎng)賽的市場(chǎng)運(yùn)作現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、為提高F1摩托艇世錦賽中國大獎(jiǎng)賽的市場(chǎng)運(yùn)作水平和提升賽事知名度,更好、更快地發(fā)展F1摩托艇賽事市場(chǎng),本文對(duì)F1摩托艇世錦賽中國大獎(jiǎng)賽市場(chǎng)運(yùn)作的現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究,及時(shí)填補(bǔ)F1摩托艇世錦賽市場(chǎng)運(yùn)作研究的空白。充分發(fā)揮市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)F1摩托艇世錦賽市場(chǎng)的功能與作用,不僅對(duì)F1摩托艇世錦賽中國大獎(jiǎng)賽的成功舉辦具有指導(dǎo)意義,而且將會(huì)對(duì)F1摩托艇世錦賽中國大獎(jiǎng)賽其他站賽事具有“示范性”借鑒意義,具有廣泛的應(yīng)用性和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法

2、、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法,先從F1摩托艇世錦賽的起源與發(fā)展、F1摩托艇中國大獎(jiǎng)賽、F1摩托艇中國深圳大獎(jiǎng)賽進(jìn)行介紹入手,然后從F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎(jiǎng)賽的市場(chǎng)參與主體(供給主體和需求主體)進(jìn)行分析,根據(jù)需求供給理論對(duì)F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎(jiǎng)賽市場(chǎng)開發(fā)、媒體運(yùn)營(yíng)和賽事推廣活動(dòng)三個(gè)方面現(xiàn)狀進(jìn)行深入的研究分析,根據(jù)存在的問題并提出相關(guān)的對(duì)策和建議。研究結(jié)果表明:
　　1. F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎(jiǎng)賽市場(chǎng)

3、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)(啟示):重視賽事運(yùn)營(yíng),邀請(qǐng)國際著名營(yíng)銷大師麥克爾·佩恩加盟水上F1;強(qiáng)大的媒體宣傳陣容;中國隊(duì)相關(guān)的廣告資源開發(fā);形式多樣的預(yù)熱活動(dòng);政府積極參與和支持是賽事運(yùn)作組織工作取得成功的重要外部條件;賽事資金籌措方式類似奧運(yùn)會(huì),提高賽事資金自給及盈利能力。
　　2.存在問題:F1摩托艇賽事影響力和品牌知名度較低,賽事影響力比較小;賽事資源開發(fā)利用程度較低;門票價(jià)格比較高、售票形式單一; F1摩托艇世錦賽中國大獎(jiǎng)賽特許經(jīng)營(yíng)方面開

4、發(fā)的產(chǎn)品很少,幾乎沒有;電視媒體收視率比較低,對(duì)賽事真正的關(guān)注不高。賽事推廣活動(dòng)上一方面賽事推廣活動(dòng)規(guī)模較小、范圍也相對(duì)較窄;另一方面推廣活動(dòng)之間的聯(lián)系性較小,沒有形成一個(gè)良好的互動(dòng)體系,無法產(chǎn)生巨大的影響力。
　　3.促進(jìn)F1摩托艇世錦賽中國深圳大獎(jiǎng)賽市場(chǎng)運(yùn)作的對(duì)策:第一,在增加賽事開發(fā)能力,提升賽事商業(yè)價(jià)值方面包括:(1)增大賽事資源開發(fā)力度。(2)提高票務(wù)管理銷售能力。(3)提高賽場(chǎng)資源利用率。(4)加大特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與開發(fā)力

5、度。第二,在培養(yǎng)賽事群眾基礎(chǔ)、提高賽事媒體運(yùn)營(yíng)力方面包括:(1)加強(qiáng)與電視等媒體合作,增強(qiáng)媒體對(duì)賽事宣傳力度。(2)制作電視宣傳片和賽事集錦來吸引更多的觀眾。第三,在打造國際賽事品牌、提升賽事知名度方面包括:(1)確定核心受眾群,通過一些措施提高大眾對(duì)賽事的關(guān)注度和參與度。(2)放眼未來,培養(yǎng)自己的F1摩托艇隊(duì)員。(3)提高體育競(jìng)賽的等級(jí)和精彩度。(4)提高F1摩托艇賽事組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部管理,引進(jìn)高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才。(5)專業(yè)運(yùn)營(yíng)提高F