廣東思埠集團(tuán)微信營銷研究.pdf

1、微信作為當(dāng)前信息時代的一種嶄新的品牌營銷推廣平臺，可以為受眾提供互動性強(qiáng)的個性化信息。微信營銷也正以其營銷成本低廉、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、互動性強(qiáng)、口碑傳播效果強(qiáng)烈等優(yōu)勢快速發(fā)展。微信成為整合營銷廣告發(fā)展中新的增長點(diǎn)，獲得了企業(yè)和用戶的青睞，受眾量逐漸增多，其廣闊的發(fā)展前景受到了業(yè)界人士的普遍認(rèn)可。廣東思埠集團(tuán)有限公司成立于2014年初，現(xiàn)躋身成為全國最大的全獨(dú)資民族品牌美妝生產(chǎn)龍頭企業(yè)。目前思埠集團(tuán)旗下控股了3家公司，此外還擁有數(shù)十家戰(zhàn)略合作

2、伙伴，公司年產(chǎn)值爭創(chuàng)百億。廣東思埠集團(tuán)正是借助微信營銷取得非常不錯的成績。因此，本文選取廣東思埠集團(tuán)作為研究對象，具體分析研究其微信營銷。
　　本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較研究法及案例分析法，全文共為五章。第一章為緒論部分，主要詳細(xì)闡述了選題的背景來源，研究思路及方法，并概述了目前國內(nèi)外學(xué)者對微信營銷這一領(lǐng)域的研究成果;且詳細(xì)從行業(yè)背景、市場營銷狀況、微信營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析廣東思埠集團(tuán)微信營銷的概況。后面內(nèi)容則由三個部分組成。第一部

3、分是第二章，主要梳理微信營銷的概述，分別闡釋了微信和微信營銷的發(fā)展概述;解讀微信的發(fā)展過程及特征，分析微信的用戶及社會影響力，并全方位解讀微信營銷的概念、特征及對比微信營銷與傳統(tǒng)營銷方式、微博營銷的不足之處。第二部分是在第三章、第四章，通過分析廣東思埠集團(tuán)微信營銷并提出筆者的建議，是本文的重點(diǎn)內(nèi)容。第三章重點(diǎn)剖析廣東思埠集團(tuán)微信營銷的模式、策略、特點(diǎn)和致勝因素。第四章是筆者通過分析并切身參與廣東思埠集團(tuán)的實(shí)際微信營銷操作后，針對廣東思埠