論新時期新聞宣傳與“三貼近”的內(nèi)在一致性.pdf

1、進(jìn)入新的媒體時代,所有的報紙、廣播、電視,受到的最大的理論沖擊,就是要把自己的受眾概念轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?現(xiàn)在,受眾已不再是傳統(tǒng)意義上的完全被動的接受者,他們同時也是信息的參與者、宣傳者,而且在宣傳過程中扮演的角色地位越來越不容忽視."貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活"是黨對新聞宣傳報道工作的要求,是廣大群眾對新聞報道工作的希望,毋庸諱言,我們在受眾觀念的轉(zhuǎn)變上,并沒有徹底轉(zhuǎn)變."三貼近"的核心,即黨的群眾路線問題,要解決的也包括傳與受的關(guān)系問題.

2、報紙宣傳只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,才能找準(zhǔn)新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),才能有親和力和影響力."三貼近"是符合新聞宣傳與新聞宣傳的基本規(guī)律的.如何有效的將新聞宣傳與受眾利益結(jié)合起來,真正實(shí)現(xiàn)"三貼近"是一種宣傳責(zé)任.宣傳責(zé)任是新聞傳媒的最基本責(zé)任,包括直接為社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活服務(wù)的各種信息的宣傳.這是由新聞的本質(zhì)屬性所決定的.那么傳媒在宣傳信息時,怎樣才能實(shí)現(xiàn)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾呢?該文將從新聞宣傳"三貼近"的含義及表