對我國商標(biāo)淡化法律問題的思考——以美國立法為借鑒.pdf

1、隨著知識經(jīng)濟時代的到來,市場經(jīng)濟的發(fā)展,商標(biāo)權(quán)作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán),其財產(chǎn)價值作用日益突出.一件小小的商標(biāo)尤其是知名度比較高的馳名商標(biāo),可以為其所有者帶來巨大的收益,成為企業(yè)商品或服務(wù)的市場信譽、市場占有、市場競爭力的集中體現(xiàn).對于馳名商標(biāo)而言,它不僅僅是企業(yè)的巨額無形資產(chǎn),而且是一國經(jīng)濟實力的特殊反映.馳名商標(biāo)的保護,關(guān)系到名牌戰(zhàn)略實施的成敗和民族資本的興衰.商標(biāo)的重要地位,尤其是馳名商標(biāo)的重要地位,已日益為人們所認(rèn)識,人們對商標(biāo)權(quán)

2、的保護意識也不斷增強.但隨之而來的是一種隱蔽的商標(biāo)侵權(quán)行為頻頻發(fā)生,使人防不勝防.這就是商標(biāo)淡化侵權(quán)行為.商標(biāo)淡化通說是一種行為,即沖淡商標(biāo)與其核定使用商品或服務(wù)之間的特定聯(lián)系,弱化商標(biāo)識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者商品或者服務(wù)能力的行為.商標(biāo)淡化行為具體表現(xiàn)在兩個方面:第一是將與被淡化商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上的行為;第二是將與被淡化商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)做商標(biāo)以外的其它使用,如將他人商標(biāo)作為某類商品的通用名稱、作為商號

3、等使用的行為.它的行為方式有三種,即弱化、丑化和退化.弱化是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意而使用他人商標(biāo),造成對他人商標(biāo)與商品之間獨特聯(lián)系的沖淡、暗化,使人們頭腦中對該商標(biāo)與特定商品之間唯一性和排他性的聯(lián)系產(chǎn)生模糊甚至發(fā)生轉(zhuǎn)移的行為.丑化是指無權(quán)使用人將某一馳名商標(biāo)用于各種有損該商標(biāo)形象的商品或服務(wù)上,對該商標(biāo)進行污化、貶損的行為.退化應(yīng)該說是商標(biāo)淡化中最嚴(yán)重的一種情況,是商標(biāo)淡化的最極端的表現(xiàn).通常是由于商標(biāo)通過長期作為商品的通用名稱使用或被曲解

4、而造成商標(biāo)的區(qū)別功能的徹底喪失.商標(biāo)淡化行為具有巨大的危害性,一方面,馳名商標(biāo)被大量、長時間使用在多種商品上,必然導(dǎo)致該商標(biāo)與其商品間特定聯(lián)系的削弱,導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的特殊吸引力淡化甚至喪失,其本身的商業(yè)價值也將隨之消失;另一方面,淡化行為混淆了商品或服務(wù)的真正來源,嚴(yán)重影響消費者對該商標(biāo)所代表的商品的信任度、忠誠度,從而給被淡化商標(biāo)權(quán)利人的商品或服務(wù)的良好品質(zhì)蒙上陰影,進而影響到被淡化商標(biāo)權(quán)利人的商譽.美國《聯(lián)邦反淡化法》對馳名商標(biāo)的保

5、護力度之強是前所未有的,它對商標(biāo)淡化理論在實踐中的縱深發(fā)展起到了重要作用,影響深遠(yuǎn).我國的商標(biāo)法理論研究正處于蓬勃發(fā)展階段,早在上個世紀(jì)九十年代初,就有學(xué)者開始關(guān)注商標(biāo)淡化理論,并提出了自己的見解.但研究中仍存在許多不足,更沒能上升到立法層面加以討論.我國的經(jīng)濟也正處于良好的發(fā)展階段,無論是在國內(nèi)貿(mào)易中還是在國際貿(mào)易中,馳名商標(biāo)價值轉(zhuǎn)換所占的比重都是巨大的.馳名商標(biāo)在其創(chuàng)造、維護的過程中企業(yè)傾注了大量的心血,一旦遭遇淡化,將對企業(yè)造成致

6、命的打擊.美國商標(biāo)反淡化法對我國商標(biāo)反淡化若干問題都具有重要的借鑒意義.如有利于馳名商標(biāo)的保護、有利于企業(yè)商譽的維護、有利于消費者權(quán)益的保護、有利于制止不正當(dāng)競爭以及有利于我國商標(biāo)立法與國際接軌等.我國可以在《商標(biāo)法》中增加反淡化法律制度內(nèi)容,如商標(biāo)淡化的法律概念、淡化的具體行為方式以及商標(biāo)淡化行為的法律救濟等.這樣既可以完善我國反淡化方面的立法,有能解決司法實踐中的難題.我國的企業(yè)處于防止商標(biāo)淡化的最前言,應(yīng)加強反淡化的品牌保護戰(zhàn)略,