內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視品牌競爭力建構(gòu)的探析與展望.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、電視媒介發(fā)展到今天，經(jīng)歷了“渠道為王”、“內(nèi)容為王”階段，迎來了“品牌為王”時代，這既是電視媒體自身發(fā)展的歷史軌跡，也是日益激烈的媒介市場競爭中受眾需求至上的必然結(jié)果。但一個電視媒體單純依靠品牌的發(fā)展還遠遠不夠，品牌競爭力的建構(gòu)才能將品牌節(jié)目發(fā)展壯大為一個媒體持續(xù)的長久的競爭力。
　　本文結(jié)合內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視進行品牌競爭力建構(gòu)的現(xiàn)實必然，探析其品牌競爭力建構(gòu)的過程。從2004年漢語衛(wèi)視與上海開麥拉合作開始，從品牌欄目《蔚藍的故鄉(xiāng)》一

2、炮打響到后來時尚都市化理念的提出，漢語衛(wèi)視創(chuàng)建品牌的成功之處，也是建構(gòu)品牌競爭力的必備前提，即先有品牌，只有創(chuàng)立了成功的品牌，在此基礎(chǔ)上才能建構(gòu)品牌競爭力。品牌競爭力歸根結(jié)底是一種整體性力量或綜合性素質(zhì)，那么它就不是一朝一夕可以獲得的，品牌競爭力是靠一個媒體長期的、系統(tǒng)的體系工程做支撐，是一種結(jié)構(gòu)性因素。內(nèi)蒙古漢語衛(wèi)視結(jié)合自身實際，通過先進的運營理念、有效的制度保障、資本合作促進的內(nèi)部改革和優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)和電視人初步建構(gòu)起了自己的品牌競爭力

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