上海大劇院音樂(lè)劇營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì).pdf

1、上海已經(jīng)確定把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)催化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措。在此大環(huán)境背景下，屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇的演藝產(chǎn)業(yè)，尤其是正在起步的音樂(lè)劇格外受到注目。在《上海文化發(fā)展規(guī)劃(2006-2010)》征求意見(jiàn)稿中，已明確：“扶持發(fā)展音樂(lè)劇演藝產(chǎn)業(yè)，由上海大劇院藝術(shù)中心聯(lián)手文廣集團(tuán)、上海音樂(lè)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院以及英美著名音樂(lè)劇公司組建上海音樂(lè)劇中心”。 本文從政治、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境因素，對(duì)上海大劇院音樂(lè)劇營(yíng)銷回顧以及內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，指

2、出其目前擁有的政策、資源等優(yōu)勢(shì)以及制作薄弱等存在的短板，在此基礎(chǔ)上著力為上海大劇院設(shè)計(jì)未來(lái)的音樂(lè)劇營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)引進(jìn)世界經(jīng)典音樂(lè)劇啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)、引進(jìn)與制作“中文版”同步、“中文版”與本土原創(chuàng)同步，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展造就城市品牌三個(gè)步驟在未來(lái)五年內(nèi)完成音樂(lè)劇營(yíng)銷的三個(gè)目標(biāo)；1、實(shí)現(xiàn)音樂(lè)劇常年演出；2、確保穩(wěn)定的上座率以保證演出盈利；3、從引進(jìn)劇目發(fā)展至原創(chuàng)劇目。圍繞營(yíng)銷戰(zhàn)略的三個(gè)目標(biāo)，本文提出四個(gè)實(shí)施的方針，并在營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行中于市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位