網(wǎng)絡(luò)傳播中的“使用與滿足”理論.pdf

1、"使用與滿足"理論是大眾傳播效應(yīng)理論之一,主要研究受眾心理和行為.顧名思義,它認(rèn)為受眾成員是具有特定"需求"的,并且基于此來主動(dòng)選擇、接觸、"使用"媒介,從而獲得"需求"的"滿足".我們知道"使用與滿足"理論的研究始于上個(gè)世紀(jì)的四十年代的廣播、肥皂劇、報(bào)紙受眾調(diào)查,后來卡茨、麥奎爾、羅森格倫等在前人成果基礎(chǔ)上創(chuàng)立了"使用與滿足"理論和模式.但是由于受當(dāng)時(shí)的媒介環(huán)境與理論環(huán)境影響,這些傳播學(xué)家主要是立足于對(duì)報(bào)紙、廣播和電視媒介的受眾進(jìn)行調(diào)

2、查、分析、研究的.此外,這種"理論"還被認(rèn)為是一種一般的看法,缺乏連貫性.經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,"使用與滿足"已經(jīng)不僅僅包括卡茨等人的傳統(tǒng)研究了,這桿理論大旗下還存在著諸如期望價(jià)值理論(或可稱之為"創(chuàng)新擴(kuò)散模式")、使用-效果理論、依從理論等各有側(cè)重的理論,卻并未形成統(tǒng)一的理論體系.因此,在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)用戶激增的這十年時(shí)間里,對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的"使用與滿足"研究以及其理論本身的系統(tǒng)化就顯得不夠了.而且未來的信息社會(huì)將是技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化的,

3、"使用與滿足"理論研究必須適應(yīng)媒介的一系列新變化,這是社會(huì)的要求,也是理論本身發(fā)展的要求.第一章:網(wǎng)絡(luò)傳播.簡(jiǎn)述當(dāng)今世界網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顩r,分析網(wǎng)絡(luò)的基本特性,概述網(wǎng)絡(luò)傳播研究的狀況,并總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特點(diǎn),說明網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳播理論研究的影響與要求.第二章:"使用與滿足"理論研究.本人概述"使用與滿足"理論發(fā)展?fàn)顩r,評(píng)述"使用與滿足"理論中幾種重要的理論模式,打破幾種理論模式之間的界限,概述了"使用與滿足"理論體系,說明"使用與滿足"理論