廣州地區(qū)三大體育賽事運(yùn)營(yíng)效益分析.pdf

1、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新一引擎。體育競(jìng)賽表演業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，使得對(duì)其進(jìn)行研究更具實(shí)際意義。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析法、個(gè)案研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，在回顧體育競(jìng)賽表演業(yè)的萌芽、形成及發(fā)展等歷程及認(rèn)識(shí)體育賽事產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上，引入“人的需求層次”理論、外部性經(jīng)濟(jì)理論及注意力經(jīng)濟(jì)理論，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，分析了體育賽事在體育領(lǐng)域中的重要地位，進(jìn)而深入理解體育賽事的直接及間接經(jīng)濟(jì)效益、無(wú)形的

2、社會(huì)效益。通過(guò)對(duì)在廣州舉辦的2003年CBA全明星賽、中巴足球?qū)官悺?002年湯尤杯團(tuán)體賽的運(yùn)營(yíng)效益分析，結(jié)合一些重大賽事情況，分析其成功經(jīng)驗(yàn)及不足。一方面，廣州能采用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)手段成功舉辦以上賽事，這是國(guó)內(nèi)商業(yè)性體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)運(yùn)作新思維和新模式的創(chuàng)舉，賽事在門(mén)票、媒體和電視廣告、社會(huì)捐贈(zèng)、體育金融及贊助等方面取得了可觀的直接效益，同時(shí)也給廣州帶來(lái)了無(wú)形的社會(huì)效益。另一方面通過(guò)賽事的運(yùn)營(yíng)分析，筆者初步探討了影響我國(guó)賽事效益的相關(guān)因素，

3、如賽事市場(chǎng)資源公平分配制度相對(duì)缺失，行業(yè)壁壘森嚴(yán)；缺乏保護(hù)體育賽事實(shí)際承辦人或團(tuán)體、贊助商正當(dāng)利益的政策或法律；賽事市場(chǎng)稅收制度不合理，稅負(fù)過(guò)高；體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)缺乏相對(duì)專(zhuān)業(yè)化的體育賽事公司運(yùn)作，等等。筆者進(jìn)一步在公共選擇理論啟發(fā)下分析我國(guó)賽事資源絕大部分掌控在政府職能部門(mén)以及貌似獨(dú)立法人而實(shí)質(zhì)代表政府的“企業(yè)”中的原因，同時(shí)，筆者認(rèn)為解決政府壟斷體育賽事資源、明晰產(chǎn)權(quán)、改革稅制、建立專(zhuān)業(yè)體育經(jīng)營(yíng)公司以及加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是提高體育賽事運(yùn)營(yíng)效