品牌在傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的聚合作用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)雙重屬性的確認(rèn)以及經(jīng)濟(jì)功能的強(qiáng)調(diào)，對(duì)其進(jìn)行有效的市場運(yùn)作與經(jīng)營管理、實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化配置成為亟待解決的問題。品牌作為企業(yè)獨(dú)特性的綜合反映與文化象征，憑借它較強(qiáng)的情感溝通能力與偏好親和力，正成為上世紀(jì)九十年代以來國內(nèi)外眾多傳媒企業(yè)青睞的營銷手段。值得注意的是，不少企業(yè)過于追求單純的品牌形象塑造與傳播，而忽視了對(duì)媒介品牌管理的重要性。邁克爾·波特的價(jià)值鏈理論給予我們較好的啟示。將媒介品牌納入產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系中，把各個(gè)業(yè)務(wù)單元視為

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