鄉(xiāng)村養(yǎng)殖信息傳播現(xiàn)狀及對策研究——基于皖北曹莊鎮(zhèn)個案.pdf

1、本研究以華北平原上某鄉(xiāng)鎮(zhèn)的二十多家綿羊養(yǎng)殖戶為個案，采用訪談法和問卷調查法搜集資料，從大眾傳播、組織傳播、人際傳播三個層面上系統(tǒng)描述了該鄉(xiāng)鎮(zhèn)養(yǎng)殖信息的傳播現(xiàn)狀。具體分析了養(yǎng)殖戶的信息需求，養(yǎng)殖戶信息獲取渠道，大眾傳播媒介對養(yǎng)殖信息的傳播現(xiàn)狀，政府涉農組織對養(yǎng)殖信息的傳播現(xiàn)狀，人際傳播中養(yǎng)殖信息的傳播現(xiàn)狀以及養(yǎng)殖戶對來自不同層面信息的態(tài)度等問題。總結出了該地區(qū)養(yǎng)殖信息在傳播過程中存在的問題，并分析出了原因，最后站在鄉(xiāng)村信息服務的立場上提出

2、了若干建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)：養(yǎng)殖戶對信息有著較強的需求意識和需求程度，并且對與養(yǎng)殖密切相關的信息，比如實用養(yǎng)殖技術、市場信息最為需求；在養(yǎng)殖信息的獲取渠道上，該地區(qū)依然延續(xù)著傳統(tǒng)的人際交流的傳播方式；電視雖然是養(yǎng)殖戶接觸最為頻繁的大眾傳播媒介，但是并沒有成為養(yǎng)殖戶獲取信息的渠道，這一點和有關學者的研究結果不同；養(yǎng)殖戶對電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等的信奉度較低，政府等組織在養(yǎng)殖戶中同樣缺乏威信；親戚、鄉(xiāng)村能人和鄰居是養(yǎng)殖戶比較信任的傳播者。

3、以電視為主的大眾傳播媒介在該地區(qū)養(yǎng)殖信息的傳播方面并沒有發(fā)揮應有的作用，原因來自該地區(qū)媒介資源缺乏和信息供求錯位等多個方面；政府對該地區(qū)養(yǎng)殖業(yè)的扶植力度不夠，沒有為養(yǎng)殖戶提供良好的信息服務，原因來自基層領導素質不高、組織傳播渠道不暢通等多個方面；養(yǎng)殖信息在人際傳播層面也存在諸多問題，比如信息的失真現(xiàn)象以及碎片化等。
　　如何做好該地區(qū)養(yǎng)殖信息服務，本研究從大眾傳播、組織傳播、人際傳播三個層面給出了建議，多元化的信息服務渠道自然是信